Yếu tố giá

Để hiểu được logic của sự hình thành giá trong hệ thống kinh tế hiện đại có nhiều khó khăn hơn rằng nó đã làm trước đó. Đôi khi có vẻ như giá của hàng hóa không thực hiện bất kỳ ý nghĩa. Tuy nhiên, đây là - quan điểm của người mua, và vị trí của người mua mặc dù nó là một trong những lực lượng chủ yếu ảnh hưởng đến giá cả, nhưng không thể giải thích nó hoàn toàn. Thực tế là trong điều kiện hiện đại công ty phải đưa vào tài khoản tất cả các yếu tố giá cả nhiều trong việc xác định giá hiệu quả nhất để duy trì thành công vị trí thị trường.

Có một số phương pháp để định nghĩa của yếu tố giá cả cơ bản. Trường kinh tế cổ điển thông thường chia tất cả các yếu tố vào các yếu tố cung và cầu là những yếu tố. Nhu cầu - mong muốn và khả năng của người mua để mua hàng hoá tại một mức giá nhất định. Trong một hệ thống lý tưởng với sự gia tăng giá nhu cầu về hàng hóa giảm. Đổi lại, đề nghị - khả năng và sự sẵn sàng của công ty bán hàng tại một N. giá càng cao giá, càng có nhiều công ty có thể cung cấp hàng hoá. So sánh cung và cầu, bạn có thể tìm thấy một cách hiệu quả giá thị trường.

Thật không may, trong điều kiện hiện đại lý thuyết cổ điển không còn có thể cung cấp một phân tích đầy đủ. Do đó, yếu tố giá được sử dụng ngày hôm nay, dựa trên các điều kiện giá mà được mở rộng mô hình cung và cầu.

điều kiện giá cả là cả bên trong và bên ngoài, tương ứng, và các yếu tố này được chia thành nội bộ và bên ngoài. Nội bộ các yếu tố giá cả - Các yếu tố đó tạo ra trực tiếp do công ty riêng của mình. Họ được chia thành hai nhóm chính: các điều kiện của điều kiện sản xuất và tiếp thị. Nhóm thứ nhất, trong đó bao gồm các yếu tố như chi phí, mong muốn điểm lợi nhuận của gian hoàn vốn, vv, là không khác nhiều so với việc cung cấp thị trường cổ điển.

Đổi lại, các yếu tố giá cả, điều kiện tiếp thị dựa trong việc hình thành giá bắt đầu được coi là cách đây không quá lâu. Nhóm này bao gồm các yếu tố chủ quan như chính sách sản phẩm, các kênh hiện có của thông tin liên lạc, cơ hội thăng tiến, vv Việc sử dụng những yếu tố này làm cho nó có thể nhặt giá thực tế, có tính đến, trái ngược với giá toán học, cái gọi là điểm làm việc.

Các công ty, tuy nhiên, không thể tiến hành với sự hình thành của giá duy nhất của lợi ích riêng của họ. Nếu không, cô có thể không lâu tồn tại trên thị trường, vì sự cạnh tranh rất dễ dàng để rút nó ra khỏi trò chơi. Do đó, yếu tố giá cả bên ngoài thậm chí còn quan trọng hơn các yếu tố nội bộ.

yếu tố bên ngoài cũng được chia thành hai nhóm chính: các yếu tố dựa trên hành vi người tiêu dùng và các yếu tố, căn cứ vào hành vi của đối thủ cạnh tranh. Các phân nhóm đầu tiên là một yếu tố giá tương tự như nhu cầu kinh điển, chẳng hạn như tính hữu ích của sản phẩm, hàng hóa vzimozamenyaemost vv Tất cả điều này có thể được thể hiện trong đồ thị bằng cách sử dụng đường cong nhu cầu tiêu dùng.

Tuy nhiên, trong một môi trường cạnh tranh là quan trọng hơn so với những ham muốn và nguyện vọng của các vị trí tiêu dùng của đối thủ cạnh tranh. Đối thủ cạnh tranh existent chính sách trong nhiều trường hợp là yếu tố chính, vì "giá của trò chơi" đang buộc công ty để hình thành giá riêng của họ, bất kể ngắn hạn lợi ích kinh tế. Giành thị phần quan trọng hơn lợi nhuận bị mất hoặc tổn thất phải chịu đựng bởi công ty do việc thành lập quá thấp hoặc quá cao một mức giá. cạnh tranh mà làm cho giá làm đôi khi không thể tiếp cận để phân tích logic của người mua.

Dù sao, tất cả các yếu tố của giá cả trong marketing là vô cùng quan trọng, và thiếu nhận thức về công tác quản lý của bất kỳ trong số họ hoặc sử dụng sai của nó trong việc hình thành giá có thể dẫn đến hậu quả tai hại.