Nhắm mục tiêu - đó là những gì? Chủng loại và nhắm mục tiêu

Thế giới hiện đại không thể làm mà không cần quảng cáo tiên tiến. Đó là ở khắp mọi nơi: trong các cửa hàng và quán cà phê ở teproektah và trên đài phát thanh, tại nơi làm việc và ở nhà, vv Và với sự ra đời của quảng cáo trên Internet đã trở nên hầu như vô hạn ... Khuyến khích bất kỳ sản phẩm hoặc dịch vụ trên Web đã trở nên hiệu quả hơn, rẻ hơn và nhanh hơn. Nhưng như điểm nhấn của toàn bộ khối lượng của khán giả sử dụng, sản phẩm này thực sự thú vị? Tất cả những người tham gia trong nhắm mục tiêu. nó là gì và như thế nào? các loại khác nhau của cơ chế quảng cáo là gì?

Nhắm mục tiêu - đó là những gì?

không gian Internet - là một nền tảng rất hứa hẹn đối với bất kỳ loại hình kinh doanh. Thậm chí nếu anh ta không được tham gia vào bán hàng trực tuyến. Nhưng để cho quảng cáo có hiệu quả hơn, cần được tập trung. Với mục đích này, phương pháp và kỹ thuật khác nhau, mang đến cho khách hàng khả năng thu hút một cách chính xác những khách hàng sẵn sàng mua một sản phẩm. Và nó đã được nhắm mục tiêu.

Nghĩa đen, nó là viết tắt của các mục tiêu từ tiếng Anh. Do đó, mục tiêu - mục tiêu thiết lập chức năng. Nếu chúng ta nói về công việc kinh doanh và quảng cáo, đó là một cơ chế đặc biệt cho phép bạn chọn các khách mục tiêu của các trang web khác nhau đáp ứng tiêu chí quy định.

Nhắm mục tiêu quảng cáo giảm thiểu thời gian và chi phí của các nhà quảng cáo, không phải bằng cách giảm đối tượng mục tiêu. Cùng lúc đó có rất nhiều phương pháp và các loại cơ chế cho phép bạn sử dụng một đặc biệt phân khúc của thị trường. Các quảng cáo chọn một hình thức cụ thể của việc nhắm mục tiêu hoặc sự kết hợp của nhiều yếu tố. Điều này làm cho nó có thể để giảm chi phí và đa dạng hóa.

nhắm mục tiêu cơ chế

Vì mỗi phương pháp có hiệu quả, sự lựa chọn của khán giả mục tiêu có những đặc điểm và phương thức hành động riêng của mình. Thông thường, quá trình nhắm mục tiêu có thể được chia thành nhiều giai đoạn:

• Thời gian thu thập dữ liệu. Có tìm kiếm chủ yếu là nghiên cứu của người sử dụng Internet. Theo dõi thói quen và thị hiếu của họ, những trang thường nhất những gì cửa hàng trực tuyến đang truy cập và những gì là thú vị, những gì nói chung đang tham gia vào mạng, và vân vân. D.
• Phân tích các dữ liệu thu được. Giai đoạn dài nhất và khó nhọc. Có được ánh xạ tất cả các thông tin có sẵn và rút ra kết luận về các ưu đãi, phương pháp giao tiếp, tính toán, thị hiếu và mua hàng. Theo kết quả của thử nghiệm này được phân bổ một nhóm cụ thể của người dùng, mà sẽ trở nên quan trọng và thú vị để quảng cáo cụ thể, t. E. Nhận ra anh nhắm mục tiêu. đây là những gì nếu không phải là lựa chọn của người mua?
• Tạo công khai cá nhân. Sau khi xác định phân khúc đối tượng, trên cơ sở các dữ liệu thu được, phát triển các thông điệp quảng cáo, phù hợp với phân khúc này. Này có tính đến tất cả các tính năng và sở thích của người dùng.
• Vị trí của một thông điệp quảng cáo. Các thông tin được đặt chỉ trên những nguồn lực, mà thường đi những người dùng của một nhóm cụ thể. Đây là trang web khác nhau, các blog, các trang tạp chí, các phần của các cửa hàng và các chương trình truyền hình.

Các loài chính nhắm mục tiêu

Xác định tương lai của đối tượng mục tiêu trong không gian Internet, cũng như trong cuộc sống hàng ngày, bằng nhiều cách. Do đó phân biệt các loại nhắm mục tiêu:

• lựa chọn trực tiếp của các trang web cụ thể, trang, và blog phù hợp với sản phẩm bạn bán.
• Theo chủ đề hoặc lợi ích nhắm mục tiêu tùy chỉnh. thông điệp thông tin được đăng tải trên các trang web với nội dung liên quan.
• nhắm mục tiêu thời gian. Ở đây bạn có thể chọn một giai đoạn cụ thể, đại diện cho thời gian tốt nhất để giao tiếp với khách hàng tiềm năng.
• nhắm mục tiêu phát triển kinh tế-nhân khẩu học. Tại đây, các tiêu chí chính để lựa chọn là giới tính, thu nhập, tuổi tác, vị trí, và vân vân. D.
• Hành vi, nhắm mục tiêu geopovedenchesky, hoặc nhắm mục tiêu ngoại cảm. Với sự giúp đỡ của cookie file là lợi ích được theo dõi và sở thích, phong trào và hoạt động của các cá nhân cụ thể.
• Nhắm mục tiêu theo tâm lý. đặc điểm cá nhân của người dùng được sử dụng trong việc tạo ra các quảng cáo.
• Geo-nhắm mục tiêu - nó là gì? Đây cơ chế, khi một quảng cáo được hiển thị cho người dùng cư trú tại nhất định được chọn quảng cáo, huyện, thành phố hoặc quốc gia.

nhắm mục tiêu thời gian

Khi bạn chọn một đối tượng mục tiêu cho một chiến dịch tương lai cũng nên được lựa chọn cẩn thận và thời gian để thương mại. Xét cho cùng, nếu sản phẩm của bạn là nhằm vào nhóm tuổi trung niên, nó sẽ là vô nghĩa để hiển thị thông tin về nó trong nửa đầu của ngày trong tuần. Tại thời điểm này, người ta thường là tại nơi làm việc. Ngoài ra, bạn cần phải đưa vào tài khoản tiến độ của cửa hàng.

nhắm mục tiêu thời gian - là việc lựa chọn một thời điểm thích hợp trong ngày để thực hiện các công ty quảng cáo. Với chủ đề này có rất nhiều nghiên cứu liên quan. Ví dụ, đặt hàng thực phẩm qua Internet thường có một khoảng thời gian ăn trưa. Nếu chúng ta nói về các hoạt động giải trí khác nhau, chẳng hạn như phim ảnh, các câu lạc bộ hoặc các nhà hàng, sau đó đọc các đỉnh rơi vào thời gian 14-20 giờ.

.. mua nghiêm trọng hơn, ví dụ như các thiết bị khác nhau, rơi vào một giai đoạn lẻ: 11, 13, 15, 17, vv Ngoài ra, gói du lịch, và hưởng ưu đãi lớn nói chung với browse 14-18, phụ tùng - 10-12 h, và hàng thể thao mua lại vào 16, 21 và 22 giờ.

Biết được những sự đều đặn thống kê có thể tổ chức kinh doanh của mình hiệu quả hơn.

Nhắm mục tiêu ngoại cảm

Đây là một trong những phương pháp mới nhất và hứa hẹn nhất cho việc xác định các đối tượng mục tiêu. Nó được dựa trên nhắm mục tiêu hành vi, cho phép để tăng độ chính xác của đánh quảng cáo.

Bản chất của phương pháp này để nghiên cứu sở thích của người sử dụng Internet. Ví dụ, nếu một người thường hay lui tới các cửa hàng quần áo trực tuyến, chương trình sẽ rút ra những kết luận thích hợp về nhu cầu của mình vào lúc này. Có được sử dụng rộng rãi một ma trận hành vi đầy đủ rõ ràng. Nó đã được phát triển trong quá trình phân tích kỹ lưỡng của các thành viên cụ thể đi du lịch trên web.

kỹ thuật hành vi, hoặc ngoại cảm, nhắm mục tiêu hiện nay được sử dụng bởi nhiều công ty nổi tiếng. Ví dụ, công ty Xerox đã thậm chí tạo ra loại riêng của mình mục tiêu tìm kiếm, trong đó thu thập thông tin mà không có kiến thức của người sử dụng. Cũng thường được sử dụng Corporation này phương pháp Yahoo, Bonprix, và thậm chí cả Microsoft.

Thu nhập "VKontakte"

Quảng cáo tại mạng xã hội đã trở nên khá có lợi nhuận và hiệu quả kinh doanh. Điều này là do một số lượng lớn khách truy cập mỗi ngày trong một vài giờ đang online. Thêm vào đó, tất cả các mạng hiện đại đầy đủ phù hợp để tìm kiếm các đối tượng mục tiêu, các tổ chức thương mại và thông tin phản hồi, cũng như các hệ thống giải quyết.

Ví dụ, nhắm mục tiêu "VKontakte" tự hào vì có đến 20 tiêu chí để nhắm mục tiêu quảng cáo. Vì vậy, các nhà quảng cáo tiềm năng có một cơ hội tuyệt vời để lựa chọn mà người sử dụng, người có thể sẽ mua các sản phẩm gửi đi.

Phân đoạn "VKontakte" là như sau:

• Sinh nhật.
• Vị trí địa lý.
• Giáo dục.
• Nhân khẩu học.
• Sở thích.
• Thiết bị.
• Ứng dụng.
• Travel.

Cài đặt quảng cáo "VKontakte"

quản lý và kiểm soát hệ thống trên mạng là khá đơn giản và dễ hiểu. Quảng cáo là tương tác. Bên cạnh đó, chủ sở hữu của video bất cứ lúc nào, một cách độc lập có thể tắt hoặc công khai đó.

Hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo có thể được theo dõi trực tuyến. Đối với báo cáo chi tiết hơn sử dụng phân tích lớp học, trong đó tối ưu hóa các công việc thực hiện.

Ngoài ra, bạn có thể sử dụng dịch vụ bên ngoài và giám sát các hoạt động của cộng đồng và các nhóm nhất định. Đó là các chương trình như JagaJam, MasterMind, Monitor cá nhân hoặc SocialWatch. Nó cũng có thể xem là mạng tin sử dụng Youscan và Brandspotter. Tất cả trong số họ cung cấp thông tin, ai, khi nào và bao nhiêu ông nhìn thấy một quảng cáo cụ thể.

Các ưu điểm chính của việc nhắm mục tiêu của quảng cáo trực tuyến

Bất kỳ công ty hoặc công ty - chủ yếu là các tổ chức kinh tế. Đó là lý do tại sao trước khi thực hiện bất kỳ dự án hoặc cơ chế tính toán tất cả những ưu và khuyết điểm của quyết định này. Phát biểu về mục tiêu, sau đây của lợi ích của nó đối với các nhà quảng cáo:

• Phương pháp này cho phép bạn chọn chỉ khán giả mà thực sự sẽ quan tâm đến việc mua một dịch vụ cụ thể hoặc sản phẩm. Do đó, không cần phải được phun và dành thêm thời gian và công sức.
• Để đa dạng hóa chi phí bằng cách chọn các loại nhắm mục tiêu. Ở đây bạn có thể đặt hàng một lựa chọn ngân sách hoặc trả một số phiên bản.
• Khả năng điều khiển mục tiêu. nó là gì? Quá trình này không chỉ là sự lựa chọn của một loại hình cụ thể của mục tiêu, và thống kê cho mỗi quảng cáo.