Marketing ẩn: định nghĩa, ví dụ, kết quả của

marketing ẩn là một trong những công nghệ hiệu quả nhất để quảng bá hàng hóa hoặc dịch vụ. Với phản ứng của người tiêu dùng tốt chi phí là không hai thấp hơn so với quảng cáo thông thường.

khái niệm

Đó là một cách để di chuyển hàng hóa mà không có một mô tả cụ thể trong những lợi thế của nó. Không chào mời trực tiếp, người tiêu dùng không biết rằng họ được cung cấp để tận dụng lợi thế của một số sản phẩm hoặc dịch vụ. Mọi người thường thấy mình thúc đẩy bất kỳ hàng hóa, thảo luận hay nhắc đến nó trong khi gọi. Có một trao đổi thông tin và ý kiến. Khá thường xuyên, mọi người đều muốn thử một sản phẩm mới chỉ vì rất nhiều thảo luận về nó. Hiện nay, công cụ này đã được sử dụng rất tích cực vì sự phổ biến của Internet. Mục đích của chương trình này là để tạo ra một hình ảnh tích cực của sản phẩm, dịch vụ hoặc công ty. Một hình thức phổ biến của thị ẩn là một tin đồn tiếp thị, trong đó bao gồm trong việc trao đổi thông tin trong nhân dân.

Các phương pháp được sử dụng trong loại khuyến mãi, về cơ bản khác với phương pháp tiêu chuẩn của quảng cáo. Sự khác biệt chính là:

• Tốc độ của công tác tuyên truyền. Thông tin được cung cấp thông qua Internet. Các mạng xã hội, blog, các kênh video cho phép bạn nhanh chóng chuyển tải thông tin. Phù hợp, scandalousness, tốc độ mang tính cách mạng kích thích sự phát triển của nó. Do đó, chúng ta có thể nhanh chóng thông báo cho một đối tượng lớn hơn về sản phẩm phát huy.
• Hiệu quả. Người tiêu dùng đã quen với quảng cáo, do đó, một phản ứng đối với những gì họ nhìn thấy liên tục trên truyền hình hoặc trong sản xuất in ấn trở nên thấp hơn. Mức độ tin tưởng vào những gì họ được nghe từ bạn bè hoặc những người có quan điểm họ tôn trọng, cao hơn nhiều. Phương pháp này có thể được sử dụng thông tin liên lạc khi bằng lời nói với một người mua tiềm năng của sản phẩm. Ví dụ, một nhà tư vấn có thể chỉ cần liệt kê các đặc điểm của các điện thoại có sẵn. Điều đó sẽ chỉ gây nhầm lẫn cho người mua, và anh ta sẽ về nhà mà không phải mua. Nếu nói về điện thoại, mà ông sử dụng, hoặc mua như một món quà cho một người nào đó từ gia đình, và bạn có thể "bí mật" giải thích lý do tại sao mô hình khác nhau của điện thoại, anh không khuyên bạn nên mua. Với ví dụ một cuộc nói chuyện bình thường mua khả năng tăng đáng kể.
• Chi phí tổ chức tiếp thị là thấp hơn đáng kể hơn so với in truyền thống hoặc quảng cáo truyền hình. Bên cạnh đó, ngân sách có thể được tính toán và nhanh chóng đánh giá tính hiệu quả.

lợi thế

Sự tiến bộ công nghệ đã xuất hiện vì sự cần thiết của các công ty nhỏ để cạnh tranh với những người lớn hơn. Theo quan điểm của các khả năng tài chính nhỏ đã phải tìm cách chi phí hợp lý để báo cáo hiện có trên thị trường. Bên cạnh đó, ở giai đoạn ban đầu, điều quan trọng là để nhanh chóng có được kết quả từ các hoạt động của ngân sách hạn chế. Ngoài chi phí thấp marketing ẩn cho phép bạn nhanh chóng tạo ra sự quan tâm của người tiêu dùng đối với sản phẩm. Đó là từ chối việc sử dụng các phương tiện quảng cáo thương mại các công ty kinh doanh theo mạng được xây dựng truyền thống.

Trong trường hợp này, nếu chất lượng của sản phẩm sẽ đáp ứng được sự mong đợi, ngoài nhu cầu ổn định, công ty sẽ nhận được quảng cáo tốt nhất từ người tiêu dùng tự. Một ưu điểm khác là việc tạo ra một hình ảnh tích cực của sản phẩm hoặc công ty. Nó cũng có thể được sử dụng để làm giảm lòng trung thành với đối thủ cạnh tranh.

Khi nó rất hữu ích để sử dụng chiến lược này

Các công ty nên phải nhờ đến chiến lược khuyến mãi này khi nó là một gương mặt mới trên thị trường và nó không có uy tín. Bên cạnh đó, nó là cách tốt nhất để cải thiện hình ảnh của mình, nếu sản phẩm hoặc công ty mất sự tin tưởng của người tiêu dùng.

marketing ẩn có thể là một phần của một loạt các hoạt động khuyến mại để kích thích sự quan tâm và nhu cầu đối với một sản phẩm mới. Nếu nó là bắt đầu trước khi nhận hàng hoá được bán, nó có thể tạo ra một buzz trước.

về virus

Đó là một phương pháp phổ biến của quảng cáo. Bản chất của virus là một trong những người như các bài viết hoặc video, ông chia sẻ nó với bạn bè, và những người có cô ấy, và vân vân. Những thông tin thú vị được cung cấp, nhanh hơn và lớn hơn sẽ được phân phối. Bằng cách này, xúc tiến rất gần đến việc tiếp thị ẩn. Một ví dụ trong số đó là gần 150 tuổi, cho thấy làm thế nào họ cũng tương tự và tại sao cũng được sử dụng với nhau. Ông Shustov, muốn gây sự chú ý để nó tạo ra brandy, thuê một số sinh viên, người có nhiệm vụ là tạo ra sự phấn khích. Họ đã đi vào và rượu cognac hỏi đặc biệt này. Kể từ khi ông không có sự hiện diện của những người trẻ dàn dựng vụ bê bối và chiến đấu. Nhiệm vụ là tạo ra càng nhiều tiếng ồn và thu hút sự cảnh xung quanh. Phóng viên không thể vượt qua những buổi tiệc đó, và bài viết thường xuyên được công bố trên báo chí. Thông tin lan truyền nhanh chóng như một loại virus (viral marketing). Như một kết quả của thời gian rất ngắn thời gian công dân biết về sản phẩm này. Ngoài việc tạo hứng thú cho những người đã tự hỏi những loại rượu mạnh, nếu các bạn trẻ vì quá tức giận bởi sự vắng mặt của mình.

Muốn làm quen với nội dung, chia sẻ nó với những người khác, điều quan trọng là phải suy nghĩ tốt về nó. Điều đầu tiên thu hút sự chú ý của khán giả - tên. Có thể có vài chục video hoặc các sản phẩm tương tự. Nhưng có một tên sáng sẽ thu hút sự chú ý nhiều hơn nữa. Ví dụ, "Năm hòn đảo đẹp nhất trên thế giới" nghe có vẻ thú vị hơn chỉ là "hòn đảo xinh đẹp."

Để biết thông tin ảnh hưởng của virus nên được tự do. Ngay cả một chút thực tế là cho truy cập vào các nội dung mà bạn cần phải trả tiền, sẽ xa lánh nhiều người sử dụng. Ưu điểm của Internet là khả năng tiếp thu kiến thức mới miễn phí. Một số công ty cung cấp một phiên bản cơ bản của sản phẩm miễn phí, nếu nó thực sự hữu ích và thú vị, họ đang háo hức muốn tận dụng lợi thế của dịch vụ trả thêm hơn nếu họ phải trả cho việc truy cập trước.

Xúc tiến không tồn tại ngoài chất lượng

Viral marketing sẽ cho hiệu quả mong muốn chỉ khi tính hữu ích của thông tin. Nếu người dùng mở bài viết vì tiêu đề tươi sáng, nhưng vật liệu chính nó là không có giá trị, nó đóng nó và mong muốn chia sẻ với những người khác, ông sẽ không phát sinh. Có thể thậm chí tác dụng ngược lại - Hội đồng không đọc, không mua hoặc sử dụng.

Thành phần cảm xúc

tổ chức tiếp thị nên tập trung vào cảm xúc của con người. Được lựa chọn nguyên liệu, bao gồm những cảm xúc khác nhau của nhân dân, làm cho hoạt động để phản ứng lại nó. Bài viết về những người nổi tiếng, có chứa chất và hành động tích cực và tiêu cực, khuyến khích người lớn hơn và thảo luận về hành vi của nó so với kiểu liệt kê khô theo căn cứ nào.

không thường xuyên đi trên sản phẩm rất cụ thể, và những cảm xúc và cảm xúc mà nó mang lại. marketing ẩn trên Internet không phải lúc nào cũng "ẩn". Này được dựa trên công việc của các trang web khác nhau với các ý kiến của các sản phẩm và dịch vụ. Họ là những người chia sẻ kinh nghiệm của họ bằng cách sử dụng các sản phẩm, nói về những ưu và khuyết điểm. Trong những vị trí này người ta thường nói về yếu tố cảm xúc. Do đó, có những bức ảnh tốt trước và sau khi sử dụng kem. Hoặc sữa tắm không chỉ tẩy sạch da và có một hương vị sảng khoái, cho phép để thức dậy vào buổi sáng và sạc pin của bạn nhanh hơn. Đồng thời rất khó để đoán rằng nhiều đánh giá được viết bởi những người đặc biệt, có trách nhiệm bao gồm việc thúc đẩy một sản phẩm cụ thể.

Mạng xã hội

Ẩn marketing trong các mạng xã hội đang rất phổ biến. Nó cho phép bạn tạo các trang có cùng sở thích, đặt chúng nội dung thú vị và khuyến khích người dùng phản ứng với nó. Thường thì nó là trong các ý kiến để nó và có một cuộc trao đổi kinh nghiệm và cung cấp lời khuyên. Thường thì nó tạo ra các nhóm khác nhau, mà cuối cùng liên quan đến quảng bá sản phẩm. Chương trình khuyến mãi phức tạp ẩn chứa chính xác trong thực tế là các bài viết nên bản chất không xâm nhập của các thông tin. phương pháp tương tự được sử dụng trong diễn đàn và blog. Theo quan điểm của phạm vi rộng lớn các sản phẩm, khó khăn để lựa chọn, người ta ngày càng phụ thuộc vào ý kiến và lời khuyên của bạn bè và các chuyên gia.

WOM (word-of-miệng) tiếp thị

Nó liên quan đến việc chuyển giao thông tin từ người này sang người khác thông qua cuộc nói chuyện. Trong trường hợp này, người liên hệ cá nhân rất khó để từ bỏ việc mua, hơn là chỉ quý khách đến thăm cửa hàng. Bằng cách này, các chương trình khuyến mãi được sử dụng rộng rãi trong kinh doanh theo mạng. Công ty nhận ra rằng việc bán cao hơn khi sản phẩm được cung cấp cho con người cá nhân. Bên cạnh đó, người ta có thể thưởng lãi suất và mẫu miễn phí. Các lợi ích tài chính của đại lý cho phép nâng cao nhận thức thương hiệu và sản phẩm.

công nghệ hiện đại quảng bá sản phẩm, dịch vụ, các công ty liên quan đến nhiều người. Họ đòi hỏi không chỉ các nhà tiếp thị, nhưng cũng có rất nhiều chuyên gia khác nhau và người dùng bình thường.