Veblen có hiệu lực, hoặc lý do tại sao chúng tôi đang thực hiện mua hàng hợp lý

Mỗi người chúng ta chắc chắn đi qua cửa hàng nhỏ với bảng hiệu sặc sỡ của một thương hiệu nổi tiếng, và thật sự giá "không gian". Mặc dù thực tế rằng sản phẩm chất lượng này, bạn có thể yên tâm mua và với chi phí hợp lý, có những người thích trả nhiều hơn cho các thuộc tính hữu ích của các sản phẩm được bán trong các cửa hàng. Hơn nữa, mong muốn có được để điều nhỏ tủ quần áo của bạn với giá cắt cổ là đôi khi mạnh đến nỗi mọi người dành thời gian quý báu chờ đợi lâu - làm thế nào để giải thích hành vi này?

hiệu lực thi hành Veblen: khái niệm và bản chất

Trong lý thuyết kinh tế có thể được chia yêu cầu khả năng thanh toán cho các sản phẩm thành hai loại lớn: nhu cầu chức năng và phi chức năng. Và nếu nhóm đầu tiên là trực tiếp do người tiêu dùng chất lượng hàng hoá , dịch vụ, sau này phụ thuộc vào các yếu tố có mối quan hệ với những đặc tính hữu ích có thể rất khó để theo dõi. Một số người mua những gì họ thích mua bạn bè của họ (hiệu lực thi hành bandwagon), những người khác tìm cách đứng ra khỏi đám đông (hiệu lực snob), trong khi những người khác muốn nâng cao uy tín của mình và cố tình mua những thứ đắt tiền. Trường hợp thứ hai được mô tả chi tiết các chuyên gia kinh tế Thorstein Veblen, trong có vinh dự việc sử dụng hàng hoá, dịch vụ không phải là cho mục đích của mình, và để tạo ra một ấn tượng lâu dài, và có tên của nó - "Veblen hiệu lực thi hành".

Đây futurologist và nhà văn Mỹ đã viết một số cuốn sách như "The Theory of Entrepreneurship", "The Theory of Class Giải trí" và những người khác., Bởi đó khái niệm "tiêu thụ có uy tín và dễ thấy" đã vững bước vào cuộc sống hàng ngày của xã hội học và kinh tế học. Theo Veblen, nhu cầu xã hội hiện đại rất mạnh ảnh hưởng đến con đường sống "kem của xã hội". Những hình ảnh về cuộc đời lớp giải trí đang ngày càng trở thành tiêu chuẩn và điểm chuẩn cho tất cả mọi người khác. Vì vậy, nhiều người đang cố gắng để nhân rộng các thị hiếu và sở thích của các đầu sỏ chính trị, các "vàng thanh niên", ngôi sao của chương trình kinh doanh, vv Nhưng những nhà tiếp thị là rất lớn.

hiệu lực thi hành Veblen: ví dụ cuộc sống

Việc tiêu thụ Tình trạng có thể được nhìn thấy ở hầu hết lượt. Chỉ cần nhìn, cách họ ăn mặc đại biểu của chúng tôi và những gì họ lái xe. Nó cũng có thể để vui chơi và đi đến một trong những cửa hàng thời trang và hỏi giá. hiệu lực thi hành Veblen thường được thể hiện trong việc đánh giá tác phẩm nghệ thuật, nó hoạt động trong các nhà hàng và khách sạn đắt tiền, thường tự biểu lộ trong quảng cáo trên các trang của tạp chí sang trọng. Và nếu chúng ta thêm rằng linh hồn Nga có xu hướng đi đến cực đoan, nó trở nên rõ ràng lý do tại sao một số người tin rằng tinh thần nên nhất thiết phải từ của Armani, Brioni quần áo trên, và đồng hồ - từ bộ sưu tập của Patek Philippe. Sau đó, bằng cách này, là rất phổ biến trong tầng lớp thượng lưu Nga - một trong những fan của thương hiệu này bao gồm Vladimir Putin, Anatoly Chubais, S. Naryshkin vv

Đặc điểm của tình hình tiêu thụ trong nước

Veblen nghịch lý từ lâu đã được biết đến, và không có nước mà có thể được viết bằng một ngoại lệ. Tuy nhiên, cách nó hoạt động ở các nước thuộc Liên Xô cũ, là khác nhau đáng kể từ những biểu hiện của nó ở châu Âu. Nếu những người giàu có của các quốc gia phát triển cao dành ưu tiên của họ vào một sản phẩm độc quyền duy nhất hoặc thương hiệu với một lịch sử hàng trăm năm, các chỉ số chính cho đồng bào của chúng tôi là không có gì hơn một mức giá cao. Các giá trị của hàng hóa cao hơn, vì vậy đối với họ nó trở nên có giá trị hơn và đáng mơ ước. Nó phải được lưu ý, nếu bạn đột nhiên có một mong muốn để thưởng thức trong một số "thương hiệu" việc nhỏ mọn. các nhà tiếp thị của chúng tôi - xảo quyệt người, trong hành động của họ, họ không coi thường sử dụng tất cả các loại kỹ thuật tâm lý. Biết điều gì thúc đẩy chúng tôi để mua những thứ nhất định, chúng ta khôn ngoan hơn có thể làm cho một sự lựa chọn và để tránh chi tiêu không cần thiết của ngân sách.