Thương hiệu riêng - đó là ... và làm thế nào để tái thương hiệu là gì

Thương hiệu riêng - một loại "sửa chữa" của thương hiệu hoặc thương hiệu. Sửa chữa có thể được vốn hoặc mỹ phẩm. Sự lựa chọn phụ thuộc vào tình trạng ban đầu của đối tượng. Bên cạnh đó, nó có thể thực hiện hoàn toàn tái xây dựng thương hiệu và một phần. Các thương hiệu riêng của công ty - đó là một chặng đường dài và tốn nhiều thời gian, bởi vì nó phải hợp lý và hợp lý. Nó nên được thực hiện khi các thương hiệu thực sự cần cập nhật.

Khi bạn muốn tái thương hiệu

Thương hiệu riêng là cần thiết trong trường hợp:

1. Đã có những thay đổi trong điều kiện thị trường và thương hiệu hiện nay đã không đồng ý với những thay đổi. Nếu khu vực thị trường của thương hiệu của bạn giảm, tiêu thụ giảm, hàng hoá là lỗi thời và không có nhu cầu của người tiêu dùng. Ngoài ra, lý do của việc thay đổi thương hiệu có thể được thay đổi sở thích và yêu cầu của đối tượng mục tiêu.
2. Định vị thương hiệu trên thị trường suy yếu đáng kể. Trong trường hợp này, vấn đề có thể trở nên không chỉ định vị của sản phẩm, nhưng về cơ bản nó là thương hiệu riêng giúp triệt để thay đổi tình hình. Thường thì nguyên nhân của việc thay đổi hình ảnh của thương hiệu sẽ trở thành một đối thủ cạnh tranh, và sau một thương hiệu riêng thành công trải qua một sự tăng trưởng nhanh chóng trong bán hàng.
3. Định vị thương hiệu của bạn ban đầu không hiệu quả. Các kỹ sư triển khai thương hiệu ý tưởng sai lầm rằng bạn được phê duyệt, khán giả không hiểu hoặc không đánh giá cao. Trong một tình huống như vậy cũng đòi hỏi thương hiệu riêng.

thương hiệu riêng phức tạp hoặc mỹ phẩm

Nếu chúng ta xem xét rằng đó là một tái xây dựng thương hiệu, việc lựa chọn sẽ như thế nào quá trình này - phức tạp hoặc mỹ phẩm, phụ thuộc vào sự phức tạp của vấn đề phải đối mặt bởi công ty của bạn. Tái xây dựng thương hiệu nên tập trung vào việc khắc phục những khó khăn với tổn thất tối thiểu. Nó phải bắt đầu bằng việc đánh giá vị trí hiện tại của thương hiệu của bạn. Nếu lý do là vị trí của các ý tưởng, ý tưởng của thương hiệu phải thay đổi đáng kể, mà lần lượt sẽ được theo sau bởi một sự thay đổi trong tất cả các thuộc tính khác. thương hiệu riêng này được gọi là phức tạp.

Nếu, ví dụ, thương hiệu rất phổ biến với người tiêu dùng, nhưng thiết kế bao bì ra khỏi khái niệm chung, nó có thể hạn chế việc thay đổi thương hiệu mỹ phẩm, có nghĩa là, để thực hiện những thay đổi nhỏ. Ví dụ, việc tái xây dựng thương hiệu của các quán cà phê có thể bao gồm không chỉ việc thay đổi logo và nội thất, mà còn là một sự thay đổi trong định hướng của menu hoặc tổ chức. Điều đáng chú ý là việc phân loại lại được cũng khuyến khích và yêu cầu của thương hiệu người tiêu dùng cần phải chi tiêu một cách khôn ngoan, để không làm phiền vị thế của mình trên thị trường và làm giảm sự thừa nhận mối đe dọa.

Bản chất của quá trình này

Thay đổi thương hiệu - là một quá trình lâu dài và dần dần. Tại cốt lõi của nó là việc tạo ra một thương hiệu mới trên cơ sở cũ. Đôi khi thay đổi xảy ra ngược lại, mặc dù thương hiệu hiện tại. Bởi vì thương hiệu riêng có thẩm quyền nên luôn luôn bắt đầu với nghiên cứu thị trường, và chỉ sau này sẽ được rõ ràng theo hướng nào để chạy.

Các nghiên cứu này sẽ giúp xác định những gì bạn cần để thoát khỏi và những gì nên được bổ sung. Họ tiết lộ những gì chất lượng của người tiêu dùng thương hiệu của bạn được coi là một lợi thế, và trong đó thương hiệu của bạn đang tụt hậu so với đối thủ cạnh tranh. Do đó, nó là kết quả của các nghiên cứu thị trường phụ thuộc vào toàn bộ quá trình tiếp theo của tái xây dựng thương hiệu.

Mục tiêu chính của việc tái xây dựng thương hiệu

Nhiệm vụ được đặt trước khi thay đổi thương hiệu, đơn giản và rõ ràng. Nó là cần thiết để tăng cường lòng trung thành thương hiệu giữa các đối tượng mục tiêu, để phân biệt nó và thu hút khách hàng mới. Các lý do khác để thực hiện bất kỳ thay đổi, về nguyên tắc, không có. Sau khi tái xây dựng thương hiệu, như, thực sự, và xây dựng thương hiệu - đây là một trong những công cụ của mục tiêu tiếp thị và mục tiêu mà nên càng tập trung vào sự phát triển của các chỉ số kinh tế.

Sự độc đáo và hấp dẫn của thương hiệu

hiển thị thương hiệu chính xác thái độ của khán giả mục tiêu, và những dấu hiệu, bao bì - nó chỉ là các thuộc tính của thương hiệu, một loại định danh gây trong tâm trí của người tiêu dùng sự liên kết cần thiết với các sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu. Vì vậy, xây dựng thương hiệu - đó là một quá trình phát triển, thực hiện và duy trì hình ảnh mong muốn trong ý thức và tiềm thức của người tiêu dùng. Thuộc tính này là một phần quan trọng của thương hiệu, nhưng vẫn được coi là một khái niệm quan trọng của hình ảnh, hình ảnh được hình thành. Và dĩ nhiên, hình ảnh này tối đa nên góp phần vào việc thực hiện các đối tượng tiêu thụ. Vì vậy, nói cách khác, gây ảnh hưởng đến sự lựa chọn của người mua.

Việc tìm kiếm một vector mới

Như đã đề cập, thay đổi thương hiệu - một sự thay đổi của hình ảnh. Sự thay đổi này, mà cần phải có một tác động tích cực trong suy nghĩ của người mua và cải thiện doanh thu. Và bởi vì tỷ lệ mong muốn bị ảnh hưởng bởi giá trị thúc đẩy, mà được kết hợp thành một thương hiệu vector, bạn cần phải suy nghĩ về việc thay đổi động cơ của các đối tượng mục tiêu của thương hiệu. Trong một số trường hợp, thậm chí có thể chuyển sang một khán giả thương hiệu nói chung. Bản chất của việc tái xây dựng thương hiệu là thương hiệu mà tập trung vào một giá trị duy nhất, trong đó có ý nghĩa cho người tiêu dùng, đột nhiên triệt để thay đổi vector.

Sự thay đổi trong các thuộc tính không phải luôn luôn nhất thiết yêu cầu. Này chỉ cần thiết nếu họ không tuân thủ hoặc trái với giá trị thúc đẩy, bắt nguồn từ các thương hiệu vector mới. Những hình ảnh mới được tạo ra trong một phức tạp. Logo restyled này, được thiết kế lại nội thất. Nhưng vẫn là công cụ chính mà những thay đổi được hình thành trong tâm trí của người tiêu dùng, là quảng cáo. Và tất cả các thuộc tính khác - chỉ Ngoài các giá trị thúc đẩy của vector mới. Điều đáng chú ý là sự thay đổi một cái gì đó hữu hạn một, hoặc một loạt các dấu hiệu, nếu nó được tiến hành trên ví dụ thay đổi quy mô lớn theo hình ảnh của thương hiệu, như thương hiệu riêng đề nghị - là chi tiêu vô nghĩa.

Thương hiệu riêng: ví dụ

Để bắt đầu thay đổi bất cứ điều gì trong một thương hiệu thành công và kịp thời không thực tế. Nhưng tại một số điểm bạn có thể cần phải tái thương hiệu, ngay cả những người khổng lồ của thị trường. Một ví dụ có thể là một phần trong tôi Pepsi logo và thực tế không thay đổi trong một trăm năm, Coca-Cola logo. Các thương hiệu đầu tiên là tập trung vào các giá trị mới, trong khi thứ hai có xu hướng gắn bó với truyền thống. Cần lưu ý rằng cả hai thương hiệu lựa chọn đúng hướng, họ liền tiến thành phần giá trị và điều chỉnh (hoặc không thay đổi) các thuộc tính của một vector được chọn.

hiệu quả thương hiệu riêng

Quá trình tái xây dựng thương hiệu phức tạp và quy mô của nó có thể vượt quá việc tạo ra một hình ảnh mới của thương hiệu. Những thay đổi không đảm bảo thành công. Vâng, và giới hạn trong nửa biện pháp trong quá trình này là không thể. Thị trường trở nên hoàn thiện hơn, xây dựng thương hiệu quan trọng hơn và các thuộc tính của nó. Những hình ảnh được tạo ra là rất quan trọng để đảm bảo sự cam kết của người tiêu dùng. Tuy nhiên, thương hiệu không được tạo ra từ hư không, thương hiệu - đó là kết quả của việc phân tích dài, toàn diện và chi tiết, và nếu ban đầu nó đã không nhận đủ hiệu quả, sau đó tái xây dựng thương hiệu nó là cần thiết để đưa vào tài khoản sai lầm trước đó và không để hy vọng rằng con đường sẽ chỉ từ quá trình. Nếu không, tiền bạc và thời gian dành cho bản thân thương hiệu riêng không biện minh.