Nhãn hiệu Hướng dẫn: ví dụ cuốn sách thương hiệu của các công ty nổi tiếng

Đối với một công ty tham gia vào hoạt động kinh tế, một thành phần quan trọng của điều hành một doanh nghiệp thành công là phải có kế hoạch tiếp thị của riêng bạn mà bao gồm một số mục tiêu khái niệm và các nhân vật mà phân biệt nó với đối thủ cạnh tranh của mình và góp phần vào việc thúc đẩy thương hiệu.

Cho đến nay, sự phát triển và duy trì thương hiệu là hình thức mạnh mẽ nhất của chính sách marketing theo đuổi của công ty. Các cơ sở của thương hiệu, cũng như các thành phần cấu thành của nó, chẳng hạn như một khẩu hiệu, biểu tượng và làm thế nào để sử dụng chúng chứa một cuốn sách thương hiệu. các công ty nổi tiếng, những người đã đạt được thành công thông qua chính sách marketing có thẩm quyền, bao gồm cả thông qua việc sử dụng tiếp thị của họ riêng Gajda, trọng lượng: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

một cuốn sách thương hiệu là gì

Nhãn hiệu Hướng dẫn là một phần quan trọng trong chiến lược tiếp thị của bất kỳ tổ chức, họ mô tả tất cả các khía cạnh của mô hình thị trường và đại diện của các tổ chức, sản phẩm của mình và nhân viên của mình và tài sản cho công chúng.

Cuốn sách thương hiệu, ví dụ trong số đó có thể được tìm thấy trong bài viết như toàn bộ một chương trình rằng nó là một cuốn sách có chứa thông tin về tổ chức, logo, thương hiệu, mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ mà công ty sản xuất. Các ấn phẩm bao gồm tất cả các thông tin liên quan đến các quy tắc của việc sử dụng logo, khẩu hiệu, tín ngưỡng và tài sản vô hình khác của công ty.

Đơn giản chỉ cần đặt, định nghĩa rộng nhất của cuốn sách thương hiệu - một nguồn bản sắc công ty. Tùy thuộc vào vấn đề tiếp thị phải đối mặt với trong bản sắc công ty bao gồm thông tin chi tiết hơn.

Tại sao Brandbook

Ý tưởng sáng tạo bắt nguồn từ vấn marketing: công ty tạo ra một kế hoạch, được thể hiện dưới hình thức sách thương hiệu và mục đích để nắm bắt vị trí thị trường, duy trì tiếp theo của họ. Cuốn sách thương hiệu, ví dụ logo, khẩu hiệu, quảng cáo và tài sản liên quan đến việc tổ chức bản sắc công ty khác, sẽ tạo thành một tài sản vô hình.

Cho rằng việc công bố thương hiệu thực hiện mục đích thích hợp về mặt kinh tế, một cách đúng đắn coi đó tài sản có giá trị của công ty, trong đó bao gồm nó "bí quyết" và tiết lộ bản chất của thương hiệu.

Theo cuốn sách thương hiệu được xây dựng và chính sách marketing triển khai, thể hiện các chức năng sau:

1. Xác định các sản phẩm và công ty - việc tạo bản sắc công ty.
2. Hệ thống hóa và tối ưu hóa các quảng cáo sản phẩm thông qua bản sắc công ty.
3. Tối ưu hóa chi phí tài chính trong tương lai của nghiên cứu thị trường.
4. Tiết kiệm thời gian và tiền bạc để phát triển các yếu tố cá nhân của hình ảnh của sản phẩm và tổ chức.
5. Xây dựng quy định về việc sử dụng thương hiệu, logo và khác thương hiệu.

Nó là đáng chú ý - phiên bản thương hiệu mô hình có thể khá đa dạng, do đó nội dung có thể khác nhau, tùy thuộc vào mục tiêu và nhiệm vụ của công ty thực sự.

Ai cần cuốn sách thương hiệu

Cuốn sách này là một mô tả của toàn bộ một thương hiệu có sẵn trên thị trường, vì vậy nó là cần thiết cho tất cả các chuyên gia chịu trách nhiệm quảng bá hàng hóa và các công ty, quan hệ công chúng, quảng cáo, và vân vân. D. Chúng tôi có thể nói rằng rất nhiều các cuốn sách thương hiệu cần thiết. Ví dụ về các đặc sản và các vị trí như:

• Lãnh đạo và cán bộ quản lý: họ sẽ là động lực tư tưởng cho tất cả nhân viên của công ty, do đó một nhu cầu rõ ràng để biết và quyền định đoạt của phong cách chữ ký của mình.
• Các nhà tiếp thị và các đại lý quảng cáo: nhiệm vụ của họ bao gồm thực hiện chương trình nghiên cứu thị trường và đào tạo nhắm mục tiêu đến người tiêu dùng, họ sử dụng thông tin về các quy tắc của xây dựng thương hiệu.
• Nhân viên của bộ phận quan hệ công chúng: Nhiệm vụ chính của họ - bảo vệ lợi ích công cộng của tổ chức. Một yêu cầu chính cho họ - lòng trung thành, tính chuyên nghiệp và phù hợp với nội quy của tổ chức.
• nhân viên bán hàng: đối với họ, mục đích chính là để tăng tính hiệu quả của các chương trình nhằm thực hiện các hàng hoá. Đổi lại, hoạt động này đòi hỏi phải có nhận thức về thương hiệu cũng như các nguyên tắc bán hàng.

Kinh nghiệm cho thấy rằng cuốn sách thương hiệu công ty nổi tiếng chứa thông tin mà áp dụng cho hầu như tất cả các khía cạnh của chính sách trong nước và nước ngoài của tổ chức: từ trang phục của nhân viên để sự xuất hiện của bao bì của hàng hoá.

Nguyên tắc tạo ra các cuốn sách thương hiệu

Để nguồn gốc của phong cách của công ty là phù hợp để thực hiện chức năng của mình, cần phải điều trị cẩn thận điền của nó. Các nhà tiếp thị đồng ý rằng nó là một cuốn sách về thương hiệu quyết định số số nhiều của nhiệm vụ, cũng như một điều kiện quan trọng của xây dựng thương hiệu.

Nhãn hiệu Công ty Hướng dẫn được thực hiện trên cơ sở các nguyên tắc sau đây:

• xác định vị thế của mình trên thị trường trong những khái niệm cần được đưa ra, nhất định và đưa ra mục tiêu chiến lược mà nó khao khát;
• Thông tin phải ngắn gọn và cấu trúc trong các phần;
• quy tắc cho việc sử dụng bản sắc công ty phải là một lời chia tay phổ biến để giải quyết vấn đề trong một loạt các điều kiện;
• Thông tin rõ ràng và rõ ràng cho tất cả người sử dụng;
• Các thông tin phải được thực tế và không thể chỉ là một sự bổ sung cho hình ảnh của công ty.

Cuốn sách nội dung thương hiệu

Xác định thứ tự mà các công ty công bố doanh nghiệp hoàn thành và thực hiện, không tồn tại, nhưng trong quá trình tiến hóa của thị trường, cũng như kinh nghiệm của các công ty lớn phát hành một mẫu phổ biến với một phân mảnh duy nhất. Cuốn sách thương hiệu, được ước tính trong thực tế (sử dụng) nên mô tả đầy đủ các quy định và thúc đẩy việc sử dụng bản sắc công ty, tính đến tất cả các tình huống có thể, và là một công cụ phổ biến.

Như một quy luật, điền diễn ra trên lộ trình sau:

1. Sứ mệnh của công ty.
2. Các yếu tố cơ bản của thương hiệu.
3. Thông tin doanh nghiệp.
4. Thông tin kỹ thuật về logo, trang web, điểm bán hàng, và vân vân. D.
5. Quảng cáo: quyền để chèn mẫu.

Đây không phải là toàn bộ nội dung, nhưng chỉ có phần chính có thể được mở rộng, bổ sung khi cần thiết.

Hướng dẫn Nhãn hiệu: Ví dụ về các công ty nổi tiếng và các tính năng của họ

Các công ty đang dẫn đầu thị trường rất xứng đáng trong một phân đoạn đặc biệt, một mức độ cao của sự phát triển các chính sách và nguyên tắc của công ty. Chủ yếu dễ nhận biết và xem hấp dẫn của nhiều thương hiệu của các công ty này - một tài sản mà cung cấp một cuốn sách thương hiệu. Logo, phương châm, videoatributika âm thanh, quảng cáo - tất cả những yếu tố này được mô tả trong đó.

Bạn không thể bỏ qua những hình ảnh thương hiệu của Apple là một trong những thương hiệu hàng đầu trên thế giới. Nó chứa rất nhiều thông tin doanh nghiệp, nguyên tắc của việc tạo ra và tiêu thụ sản phẩm, cũng như mô tả các yêu cầu để bán công ty.

brandbook đáng chú ý Nike. Tạo ra vào năm 2012, nó là một ví dụ về một hướng dẫn nhỏ gọn nhưng thông tin. Nó thể hiện sứ mệnh của thương hiệu, nguyên tắc thiết kế và yêu cầu cho quảng cáo - mọi thứ đều đơn giản và cho điểm.

Khét tiếng Coca-Cola cũng có một bản gốc và xứng đáng với công bố, dành riêng cho dòng độc quyền riêng của mình. nội dung của nó bao gồm một mô tả chi tiết về triết lý của công ty, thông tin chi tiết về logo và các yếu tố thị giác khác của thương hiệu, và các quy tắc quảng cáo.

Các ví dụ cho thấy các giải pháp thành công áp dụng trong cuốn sách thương hiệu các công ty này có thể đạt được kết quả cao. Hơn nữa, chương trình khuyến mãi của các thương hiệu lớn không thể không có nó. Nó không chỉ cung cấp một lời chia tay ý thức hệ, nhưng là một nguồn quan trọng của thông tin đối với tiến bộ của hàng hoá và công ty.

Nơi bạn có thể nhận được và bao nhiêu là một cuốn sách thương hiệu

Cho đến nay, việc tạo ra các cuốn sách thương hiệu là một bước quan trọng trong sự phát triển của công ty. sự hiện diện của nó đã chứng minh giá trị tư tưởng và độc lập của thương hiệu, và là nền tảng của mối quan hệ của công ty.

"Chi phí của thương hiệu-book" - một câu hỏi phổ biến yêu cầu trong quyết định thành lập một cuốn sách thương hiệu. Chi phí trung bình khoảng từ 15 000-20 000 rúp, và giá trị chính xác được xác định tùy theo yêu cầu cho việc xuất bản và nội dung của nó.

Vẽ brandbook tham gia vào các đại lý quảng cáo: họ cung cấp một danh sách các dịch vụ trên sự phát triển của thương hiệu. Các chuyên gia sẽ chuẩn bị và trình các mô hình của cuốn sách thương hiệu, mà sẽ được soạn thảo, tính đến tất cả những mong muốn của khách hàng. Nó sẽ chứa thông tin về phong cách của công ty và cho phép bạn quản lý chúng.