Đánh giá hiệu quả của quảng cáo

Là một phần của nền kinh tế thị trường hiện đại, đặc biệt là vai trò của quảng cáo. Giá trị cao nhất nó mua lại là kết quả của cạnh tranh gia tăng. Trong nền được tăng cường ham muốn của các doanh nhân để tăng tính hiệu quả của chiến dịch quảng cáo bằng cách sử dụng phương pháp đánh giá hiệu quả của quảng cáo, để có được thông tin về tính khả thi và hiệu quả của việc sử dụng các phương tiện khác hoặc. Đồng thời chúng tôi xác định các điều kiện tối ưu ảnh hưởng đến sự lựa chọn của khách hàng tiềm năng.

Đánh giá hiệu quả của các hoạt động đó cả lượng và chất lượng bao gồm việc nghiên cứu một tập hợp các vấn đề liên quan đến việc phân tích các chỉ số nhận thức và thái độ của người tiêu dùng đối với sản phẩm trước và sau chiến dịch. Bên cạnh đó, các vấn đề liên quan đến hoạt động của quảng cáo trực tiếp.

Hầu hết các phương pháp phân tích sử dụng được áp dụng thiên nhiên, kết hợp với đó các phương pháp đánh giá hiệu quả, chỉ sử dụng trên một số loại cổ phiếu. Cần lưu ý rằng các cơ quan dành phần lớn nguồn vốn phân bổ cho sự tán thành của kháng cáo. Trong trường hợp này, chỉ có một lượng nhỏ được phân bổ cho việc phân tích tính hiệu quả của quảng cáo.

phân tích hiệu quả bắt đầu từ giai đoạn thiết kế của chiến dịch. Trước khi lên kế hoạch cho các chiến dịch quảng cáo thực hiện phân khúc thị trường. Trên cơ sở đối tượng mục tiêu phát hành mà cuộc vận động nên được hướng dẫn.

Đánh giá hiệu quả bao gồm chủ yếu là một sự so sánh trong những mục tiêu và mục tiêu đã được thiết lập trước khi các sự kiện, với kết quả đạt được sau hội nghị.

phân tích hiệu quả cung cấp hai nghĩa. Đầu tiên là hiệu quả kinh tế, và lần thứ hai - Mức độ ảnh hưởng tâm lý người sử dụng.

Trong trường hợp đầu tiên chúng tôi có trong tâm trí các lợi ích kinh tế thu được từ việc sử dụng bất kỳ quảng cáo hoặc tổ chức nhận được khuyến mãi. Thông thường, nó được xác định bởi tỷ số giữa thu nhập tổng kim ngạch thêm như các chiến dịch tổng chi tiêu vào nó. Tình trạng chung của hoạt động kinh tế là một thực tế rằng lợi nhuận gộp sẽ bằng tổng các chi phí của hành động (chiến dịch) hoặc là ở trên nó.

mức độ tâm lý hiệu quả được gọi là ảnh hưởng của quảng cáo trên người tiêu dùng, cho thấy sự ghi nhớ, mức độ thu hút sự chú ý của người mua, tác động đối với động cơ để thực hiện mua hàng.

Cả hai khái niệm có mối quan hệ gần gũi. Tuy nhiên, các tiêu chuẩn, mà trên đó việc đánh giá hiệu quả, khác nhau. Trong trường hợp đầu tiên nó phản ánh tác động của khối lượng bán hàng. Trong trường hợp thứ hai - đặc biệt là nhận thức của người tiêu dùng của quảng cáo.

Đánh giá hiệu quả phụ thuộc vào phương pháp cụ thể để xác định chi phí kích cỡ. Phù hợp với mục đích và mục tiêu của nó phát ra thông tin liên lạc, và tác động kinh tế của quảng cáo.

hiệu quả giao tiếp là tác động tâm lý của một số kỹ thuật cho ý thức của con người. Nó được coi là hiệu quả nhất do thực tế dẫn trực tiếp đến nhận thức của người tiêu dùng về sự cần thiết để thực hiện mua hàng.

Cần lưu ý rằng tác động của niềm tin thể hiện ngay sau khi nhận thức, có không quá mười phần trăm các cuộc gọi đến khách hàng. Mặc dù thực tế rằng có một tác động đến tiềm thức không thể đo lường, do thông tin quá tải hầu hết các khiếu nại không thể vượt qua những hạn chế của nhận thức con người. Do đó, khi lập kế hoạch chiến dịch quảng cáo có nhu cầu sử dụng các yếu tố như vậy, mà có thể nhập tâm và chú ý (âm nhạc, hài hước, ý tưởng ban đầu, và vân vân).