Các loại Thương hiệu: tất cả các phân loại

Thương hiệu - một trong những khái niệm quan trọng nhất trong việc tiếp thị, trong đó có nhiều tính năng hơn. Phân loại của thương hiệu một vài ví dụ: trong hình thức biểu hiện, phía bên phải của hình thức sở hữu. Chúng ta không được quên rằng nhãn hiệu - một phần của một khái niệm lớn hơn - bản sắc công ty.

Khái niệm và các loại nhãn hiệu hàng hoá

Thương hiệu, nhãn hiệu thương mại (tên khác - thương hiệu) - một chỉ định đăng ký nhân vật kết hợp của các chữ cái hoặc con số, hình ảnh sản phẩm, được thiết kế để phân biệt nó, để mang lại thông tin về nhà sản xuất.

Phương pháp này của nhà sản xuất cá nhân hóa đăng ký bởi các cơ quan nhà nước có liên quan của Liên bang Nga và các nước khác. Nó bao gồm quyền độc quyền sử dụng các nhân vật được lựa chọn và bảo vệ hợp pháp của họ. Sau đó là có mặt tại hơn 160 quốc gia, trong đó 90 - ở mức độ pháp luật.

Ở nước ta, tất cả sử dụng nhãn hiệu được bảo vệ bởi luật "Trên Thương hiệu, Nhãn hiệu dịch vụ và tên gọi xuất xứ" (1992).

Ngoài ra, biểu tượng thương mại được bảo vệ bởi các hành vi sau đây:

• Công ước Paris năm 1883
• Công ước Madrid về đăng ký quốc tế của thương hiệu (1981).
• đăng ký một thỏa thuận thương hiệu (1973).

Thương hiệu - chức năng

Các loại chức năng nhãn hiệu có thể được tóm tắt như sau:

1. Đây là bằng chứng về mức độ cao về chất lượng sản phẩm.
2. Sự hiện diện của một nhãn hiệu đó tạo ra sự tự tin người mua trong sản phẩm do danh tiếng tốt của nhà sản xuất.
3. Đây là nền tảng mà trên đó các chương trình khuyến mãi và quảng cáo (trước khi nó tất cả các loại nhãn hiệu hàng hoá, tất nhiên, phải tự chịu cũng propiarit).

Người ta tin rằng hàng hóa được bán dưới tên thương hiệu, mua tại 15-25% nhiều khả năng hơn White Label. Bên cạnh đó, biểu tượng thương hiệu thường là một quyền sở hữu đối tượng có giá trị - giá trị dấu hiệu Coca-Cola vượt, trên ứng dụng bằng cách chủ sở hữu của công ty, tỷ $ 3.

Loại tham khảo các thương hiệu

Một bên đó đặc trưng cho thương hiệu, là loại dùng trong công của nó. Trong tổng số có bốn:

1. Thương hiệu. Nó bao gồm một biểu tượng, một chỉ định màu riêng biệt hoặc kết hợp của chúng, vẽ.
2. Nhãn hiệu. Nó bao gồm chữ viết tắt, từ, cụm từ, thư - tất cả những gì bạn có thể nói.
3. hình ảnh Mua sắm - từng cá nhân công ty thương hiệu.
4. Thương hiệu - tất cả những điều trên, bảo vệ quyền và luật pháp. Loại thứ hai được ký hiệu bằng chữ R trong một vòng tròn.

Phân loại các loại nhân vật có thương hiệu

Tất cả các loại thương hiệu và nhãn hiệu dịch vụ có thể được chia thành các phân loại sau:

1. Giới thiệu về năng lực của quyền sở hữu: cá nhân và doanh.
2. Về dự án: sản phẩm, dòng sản phẩm.
3. Trong hình thức biểu hiện: khối lượng, âm thanh, kết hợp, bằng lời nói, đồ họa.

Thú vị nhất để xem xét sẽ là người cuối cùng.

Phân loại các loại biểu

Các loại nhãn hiệu hàng hoá theo hình thức biểu hiện được chia thành nhiều loại:

1. Word - nói tên và khẩu hiệu. Phạm trù phổ biến nhất, bao gồm cả chữ và từ mới phổ biến. Ví dụ, "VKontakte", "Mỗi ngày", "Twix", iPhone, Windows. Hoặc: "Gillette một người đàn ông tốt nhất" "Có một ý tưởng - có IKEA," vv ...
2. hình ảnh độc đáo và đáng nhớ của con người, động vật, biểu tượng trừu tượng, đường nét, hình dạng - - Graphic biểu tượng và logo. Chúng bao gồm các biểu tượng "Adidas", "APL", "Lacoste", "Facebook", đường sắt, vv D.
3. Số lượng lớn. Là một loài quý hiếm. Nó miêu tả hoặc bản thân sản phẩm hoặc bao bì của nó. một bản vẽ hoặc hình ảnh như vậy không nên sơ đồ, tập trung vào các mục đích cụ thể của hàng hoá hoặc tài sản. .. Ví dụ, một cuốn truyện tranh, một chiếc điện thoại di động, các món ăn, máy hút bụi, vv Các nhãn hiệu ba chiều nên được phân bổ cho bất kỳ cố hữu duy nhất mà anh đại diện cho tính năng sản phẩm: chú hề McDonald, động vật Wimm-Bill-Dann Brends vv ...
4. Sound. Đây là một phần của một bài hát hoặc một âm thanh đặc trưng cho công ty này. Nó là rất phổ biến cả trong quảng cáo âm thanh và trong giới truyền thông - điều này được gọi là một giai điệu leng keng. Thường thì nó hát tên thương hiệu hoặc slogan của công ty, ví dụ: "Gallina Blanca, glug-glug, glug-glug" "Mm-m, Danone". Điều này cũng bao gồm các dấu hiệu cuộc gọi của nhà ga và các chương trình phát sóng cụ thể, điều chỉnh để chào đón hay TV màn hình chia tay giật gân.
5. Kết hợp kết hợp nhiều loại phân loại: một khẩu hiệu và hình ảnh, biểu tượng và âm thanh.
6. Khứu giác. Đây là loại hiếm và khác thường nhất của nhãn hiệu. Đại diện cho hương thơm, thường là không có liên quan đến sản phẩm. Đăng ký một biểu tượng của công ty là rất khó khăn - bạn cần một mô tả chi tiết về các hương liệu, công thức hóa học của nó, việc chuyển giao "bó hoa" của mùi cá nhân cấu thành của nó. Ở nước ta, những dấu tò mò hầu như không được đại diện.

Riêng biệt, có những ví dụ về dấu mùi hương của hàng hóa:

• vani và hoa oải hương - văn phòng phẩm;
• mùi của cỏ cắt tươi - quả bóng quần vợt;
• Hồng nước hoa - lốp xe;
• mùi cảm quan của bia mạnh mẽ - phi tiêu phi tiêu;
• cỏ chanh - SPA-salon, vv ...

Khái niệm phong cách của công ty

Các loại thương hiệu là một phần thiết yếu của một khái niệm toàn cầu - phong cách công ty. Nhận diện thương hiệu - một tập hợp các phương pháp khác nhau và cách trình bày sản phẩm mà đại diện mới nhất trong một cách thống nhất và hoàn thành. Khái niệm này quy tụ một:

• nhãn hiệu hàng hóa;
• độc quyền kiểu chữ ;
• kết hợp riêng biệt của màu sắc;
• biểu tượng;
• đơn vị của công ty - một sự kết hợp của tên, logo, slogan, bất kỳ văn bản giải thích;
• Công ty liên tục thống nhất - bố trí của văn bản và hình ảnh, định dạng, vv ...

Nhãn hiệu, trên thực tế, là "bộ mặt" của công ty, một độc đáo, bảo vệ khỏi việc sao chép và ăn cắp. lựa chọn của mình - một nhiều tuyệt vời.