Nhãn hiệu - đó là nền tảng của thương hiệu

Hôm nay, hàng tiêu dùng, nhiều siêu thị nhỏ và lớn, tất cả các loại nhà sản xuất, thương hiệu, và sau đó nhấp nháy trước mắt, norovyaschih nhận được vào lĩnh vực của chúng ta về tầm nhìn đến cửa sổ cửa hàng, áp phích, ánh đèn thành phố, màn hình TV, nó rất dễ dàng để bị lạc trong các danh mục chính hệ thống tiêu dùng hiện đại. Trong thực tế, nhiều người tin rằng khái niệm về thương hiệu và nhãn hiệu hàng hóa - đó là một và giống nhau. Tuy nhiên, nó không phải là. Các khái niệm liên quan thực sự được hầu như luôn luôn liên quan với nhau. Bạn thậm chí có thể nói rằng hai khái niệm đây là những bạn đồng hành vĩnh cửu và không thể tách rời. Một phần, điều này là đúng. Tuy nhiên, họ vẫn có một số khác biệt. Chúng có thể được tóm tắt như sau. Nhãn hiệu - đó là hợp pháp chứng nhận cho các nhà sản xuất của các sản phẩm đủ điều kiện cho sản xuất. Đây là những gì phân biệt nó với các nhà sản xuất khác thành văn bản, bạn có thể nói. Các thương hiệu cũng tồn tại ở hầu hết trong tâm trí chúng ta. Đây là một tập hợp của một số định kiến tích cực về các sản phẩm, cẩn thận crafted bởi các nhà tiếp thị. Có lẽ thương hiệu nổi tiếng đầu tiên - là một thương hiệu của nghệ nhân Ai Cập đã để lại dấu ấn của mình trên sản phẩm. Chúng tôi sử dụng các thương hiệu như vậy và trong thời Trung Cổ, khi thủ lĩnh guild trong một cách đặc biệt đánh dấu sản phẩm.

Như bạn có thể thấy, việc thực hành tôn vinh các tác phẩm của mình đi trở lại trong nhiều thế kỷ. Sau khi tất cả, nó là chính thức hóa quyền sở hữu. Nhưng khái niệm về thương hiệu, mặc dù đã có tiền thân của nó trong cùng một thời Trung Cổ, tuy nhiên, hoàn toàn sinh ra chỉ trong thời đại này tiêu thụ toàn cầu. Mong muốn thu hút khách hàng truy cập riêng của mình và bỏ qua các đối thủ khó khăn, dẫn đến việc tạo ra một chiến dịch quảng cáo rực rỡ trong những thập kỷ gần đây. Vì vậy, không có gì hấp dẫn đối với bánh mì hương vị của nó từ McDonald anh em đã được biết đến vesmir. Một tên công ty Xerox đã trở thành một điển hình cho tất cả các thiết bị thuộc loại này. Tất cả những là ví dụ về quảng cáo thành công.

Và nếu sự sáng tạo của thương hiệu nằm trong đăng ký của nó, việc thành lập thương hiệu - một dự án nhiều thời gian hơn và phức tạp. Nó phụ thuộc nhiều vào số phận của nhà sản xuất. Nó không phải là đáng ngạc nhiên rằng chúng ta đang sống trong thế giới quảng cáo! các nhà sản xuất sô cô la được tin rằng sản phẩm của họ là ngọt ngào, thương hiệu quần áo trẻ em khăng khăng rằng áo khoác của họ - những nồng nhiệt nhất cho trẻ em. Tất cả nhằm tạo ra một hình ảnh tích cực, đó là một xã hội tiêu dùng rạng rỡ hơn chất lượng một cách khách quan. Do đó, bên lề cho sự nổi tiếng của thương hiệu, khi người tiêu dùng cảm nhận nó như một phần không thể thiếu của sản phẩm.

Điều thú vị là các thương hiệu - nó không luôn luôn phù hợp với tên của thương hiệu. Về mặt pháp lý, nó có thể được khá một tên khác so với nó được biết đến bởi hàng triệu. Hơn nữa, thương hiệu chiến tranh phô trương, được cho là cạnh tranh với nhau trong thực tế đôi khi khéo léo PR di chuyển để thúc đẩy của cả hai công ty. Vì nó đã xảy ra với các đối thủ vĩnh cửu Pepsi và Coca-cola, thuộc sở hữu của một nhà đầu tư đơn lẻ PepsiCo.