Nhãn hiệu - đây là những gì? thương hiệu toàn cầu nổi tiếng

Khái niệm về "thương hiệu" có thể được nhìn thấy thường, nó được sử dụng liên quan đến hàng hóa, các doanh nghiệp hoặc công ty. Nói chung, từ có giá trị. Không có định nghĩa chính xác. Nói tóm lại, từ đồng nghĩa lựa chọn, chúng ta có thể nói rằng thương hiệu - đó là một số nhãn hiệu hàng hóa với một tên sáng.

định nghĩa khác nhau

Hợp pháp hóa và cấp bằng sáng chế với định nghĩa của khái niệm này thuộc về một trong những Hiệp hội Marketing Mỹ. Theo định nghĩa này, các nhãn hiệu - tên, biểu tượng, hoặc một sự kết hợp của các loại này, đó là cần thiết cho việc xác định một trong những hàng hóa từ hàng hóa khác cùng loại. Nhiều nhà tiếp thị tin rằng thương hiệu không tồn tại trong thực tế khách quan. Và những gì nó tạo ra không phải là nhà sản xuất của một tốt đặc biệt, và ý thức của người tiêu dùng, đó là một đại diện của các đối tượng mục tiêu của sản phẩm. Với khó khăn này không đồng ý. Sau khi tất cả, khi đề cập đến chỉ của một thương hiệu trong đầu của bạn ngay lập tức có một mảng kết hợp nhất định.

Như vậy, tất cả các định nghĩa của "thương hiệu" hạn có thể được chia thành hai loại:

1. Thương hiệu - một thương hiệu với logo-một của biểu tượng, một tên tuổi lớn, một uy tín nhất định.

2. Nó hiện diện và hiệp hội nảy sinh trong tâm trí của người tiêu dùng khi nhìn thấy logo hoặc tên của một công ty nào đó.

Ngoài ra còn có khái niệm "thương hiệu toàn cầu", trong đó đề cập đến sản phẩm của một thương hiệu nào đó, được biết đến khắp nơi trên thế giới.

một thương hiệu là gì?

1. Thuộc tính - một tập hợp các thuộc tính. Thông thường các nhà sản xuất tập trung vào chất lượng.

2. Văn hóa và giá trị. Trong mỗi công ty có điều lệ riêng của mình, mục tiêu của mình, phương châm của mình.

3. Đối tượng. Để khắc phục "spin" sản phẩm của bạn, bạn phải biết chính xác đối với người mà nó được thiết kế.

4. Tính cách - là những gì phân biệt chúng với những người khác.

Tại sao nhu cầu về xây dựng thương hiệu?

Xây dựng thương hiệu - là việc thúc đẩy thương hiệu của bạn. Và mục tiêu chính của nó - quảng cáo. Đương nhiên, khi công ty sẽ tạo ra bản thân một tên tốt, thiết lập bản thân, khối lượng bán hàng sẽ tăng lên. Nhưng chúng ta cần một kênh mạnh mẽ cho chương trình khuyến mãi. Thứ nhất, nó là cần thiết để chăm sóc sự an toàn của sản phẩm, logo của mình, để tránh điểm tương đồng với những người khác, hãy chắc chắn rằng không có bản sao. Thứ hai, thương hiệu Nên nhớ rằng quảng cáo không phải là vô ích.

Các thương hiệu nổi tiếng nhất

Thương hiệu tồn tại trong mỗi người trong số các lĩnh vực thương mại trong mỗi loại sản phẩm. Ví dụ, các công ty nổi tiếng nhất trong lĩnh vực công nghệ máy tính - .. Apple, Google, vv Tất nhiên, mọi người đều biết họ. Tuy nhiên, chúng tôi được sử dụng để điều đó ở nơi đầu tiên từ "thương hiệu" được sử dụng liên quan đến quần áo, mỹ phẩm, giày dép. Ngoài ra phổ biến là túi nhãn hiệu, chẳng hạn như, ví dụ, Gucci, Ferragamo, Valentino.

Gucci

Công ty này nổi tiếng thế giới. Tất nhiên, túi xách phổ biến nhất và nước hoa, mang tên này. Lịch sử của thương hiệu có nguồn gốc từ trong xa năm 1906, khi công ty bắt đầu sản xuất các sản phẩm làm bằng da thật. Năm 1947, trên một trong những chương trình được trình bày túi xách đầu tiên có tay cầm tre, đó là một bước đột phá thực sự.

Ferragamo

Công ty được đặt theo tên của người sáng lập, nhà thiết kế nổi tiếng người Ý. Mục tiêu chính của đào - việc tạo ra một túi chức năng có thể chứa tất cả những điều cần thiết. Nhưng đồng thời nó phải có một tính năng quan trọng - thiết kế thời trang và thiết kế đẹp. Bây giờ công ty sản xuất không chỉ túi xách, nhưng phụ kiện da khác.

Valentino

Đây thương hiệu toàn cầu, nổi tiếng với quần áo sang trọng và nó túi. Valentino Garavani đang tập trung chủ yếu vào sự sang trọng, phong cách và sang trọng.

Bottega Veneta

Dưới tên này nó ẩn một ngôi nhà thời trang, chạy với túi trong khoảng một thế kỷ. Phổ biến đặc biệt của thương hiệu đã thu được thông qua giám đốc Tomas Maier. Ngay sau khi ông nhậm chức như những thay đổi được thực hiện. túi mới của mình, dệt từ thắt lưng da riêng biệt, tạo ra một giật gân. Mặc như một phụ kiện chỉ có thể là một tín đồ thời trang thực sự.

Tên cũng rất quan trọng khi lựa chọn mỹ phẩm. Sau khi tất cả, mỹ phẩm cho phụ nữ. Họ lo lắng về vẻ đẹp của họ, vì vậy điều quan trọng là các phương tiện thu thập nó được thương hiệu nổi tiếng, sau đó là sự tự tin về chất lượng và hiệu quả của nó là.

Các mỹ phẩm thương hiệu nổi tiếng nhất - nó Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Liệt kê tất cả các thương hiệu nổi tiếng của mỹ phẩm chỉ đơn giản là không thể. Mỗi quốc gia có đại diện riêng của mình. Một số trong những thương hiệu mỹ phẩm là tự nhiên, một phần - chuyên nghiệp. Thông thường, người ta chọn những gì họ đã biết, họ đã cố gắng. Tất nhiên, thương hiệu Pháp rất phổ biến, trong khi ở quần áo và túi xách đầu tiên tổ chức các thương hiệu Ý.

Yves Rocher

Công ty này tuyên bố mình thời gian gần đây và từ ngày đầu tiên trở nên phổ biến. Mỹ phẩm Yves Rocher là hữu cơ, bởi vì nó có chứa một số lượng lớn bao gồm các thành phần tự nhiên. Thuận tiện, mua sản phẩm của công ty không chỉ có thể mua sắm, mà còn trong danh mục. Công ty này hoạt động trong phân khúc giữa giá.

L'Oreal Paris

Nó được coi là thương hiệu số một trên thế giới. Sản phẩm "Loreal" phân phối tại hơn 150 quốc gia. Cô được biết đến và nhu cầu do chất lượng của họ, thiết kế sành điệu. Giá của các sản phẩm không phải là quá cao. "L'Oreal" sản xuất sản phẩm chăm sóc da cho khuôn mặt, tóc, trang điểm.

Bourjois

thương hiệu này, đó là trong nhóm cùng một mức giá với mỹ phẩm "L'Oreal". Bourjois chuyên chủ yếu ở Mỹ phẩm trang điểm cho đôi môi, mắt và móng tay. Tuy nhiên, lựa chọn màu sắc, hiệu quả là chỉ đơn giản là quyến rũ.

Trong số các mỹ phẩm Nga thương hiệu đáng lo ngại nhắc đến "Kalina", chuyên sản xuất các sản phẩm chăm sóc da. "Kalina" - là các nhãn hiệu như "Một trăm công thức nấu ăn cho vẻ đẹp", "tinh khiết Line", "Velvet Hands", "Black Pearl". Thật không may, ngành công nghiệp mỹ phẩm của Nga đã không đạt được đỉnh cao tuyệt vời, và những thương hiệu nổi tiếng thế giới ở nước ta được nêu ra.

nhận diện thương hiệu

Mỗi thương hiệu nên có khẩu hiệu riêng của mình - Tóm lại, cụm từ ngắn gọn thể hiện bản chất của công ty. Ví dụ, công ty L'Oreal có tất cả các khẩu hiệu quen thuộc "Bạn xứng đáng với nó." Cũng rất đáng nhớ là logo thương hiệu. Đối với một số đó là một cách đặc biệt để viết tên của công ty, trong khi những người khác - biểu tượng của họ.

Tất nhiên, mọi người đều biết logo Nike thể thao. Nó được kết nối với tên của công ty, như một minh họa sơ đồ của một cánh của nữ thần chiến thắng Nike. Ban đầu, cánh này hơi chồng lên dòng chữ, sau đó tên công ty thép hiệu hàng đầu, và bây giờ điều này và không cần. Mỗi phòng trong số logo có lịch sử riêng của mình, đó là thú vị để học hỏi.

táo

Mọi người đều biết táo cắn sẽ không xuất hiện ngay lập tức. Ban đầu, Ronald Ueyn đã phát triển logo, được miêu tả Isaak Nyuton dưới gốc cây táo. Stiv Dzhobs nghĩ rằng nhân vật không góp phần vào bán các sản phẩm, và hỏi những công ty quảng cáo, nơi ông đã được cung cấp một dấu hiệu mới. Lúc đầu, nó là một quả táo đa màu, sau đó nó được chuyển đổi.

Pepsi

Đó là các nhà lãnh đạo bằng của số logo. Logo của công ty đã trải qua thay đổi hơn 10 lần. Nó vẫn không thay đổi chỉ sự hiện diện của màu đỏ, cũng như dòng chữ «Pepsi». Công ty được rõ ràng theo các xu hướng và cố gắng để theo kịp với các xu hướng của thời điểm đó. Logo trở nên ngắn gọn, sáng hơn và năng động hơn.

Versace

Rất thú vị là logo của thương hiệu. Nó cho thấy người đứng đầu của Medusa Gorgon. Các nhà thiết kế cho rằng sinh vật huyền thoại này có lỗi chính tả thôi miên đặc biệt. Có lẽ sự lựa chọn hoàn hảo cho một công ty sản xuất quần áo, túi xách và nước hoa.

Chanel

Bất kỳ người phụ nữ có thể dễ dàng tưởng tượng logo của các thương hiệu nổi tiếng. Với hai chữ cái trong hình ảnh phản chiếu. Nó được phát minh từ lâu và vẫn không thay đổi. Nó biểu thị chữ cái đầu tiên của tên và họ của người sáng lập - Koko Shanel.

thương hiệu Gucci

Như đã trình bày ở trên logo của thương hiệu, nó đại diện cho hai chữ cái đầu tiên của tên và họ của người sáng lập - Guchchio Guchchi. Tuy nhiên, trong logo được nhúng vào một ý nghĩa kép. Vào đầu thế kỷ 20, công ty sản xuất hàng da cho jockeys và hai chữ G trong logo nhắc nhở stirrups.

Lacoste

Một biểu tượng của thương hiệu được thêu hoặc sơn cá sấu. cá sấu Lacoste từ có thể được nhìn thấy trong những điều đa dạng nhất: áo thun, túi xách, giày dép, quần, nước hoa và thậm chí cả xe hơi. Ngoài ra, cá sấu tô điểm hơn hai ngàn cửa hàng có thương hiệu trên toàn thế giới. thương hiệu bắt đầu đã được đưa ra trong những năm 20 của thế kỷ trước. người chơi quần vợt Rene Lakost quần vợt Pháp trở lại sức mạnh vốn có của nó, và đồng thời mở ra một công ty may mặc thể thao tuyệt vời, mà vẫn đẹp lòng người hâm mộ. Tại sao cá sấu? Cái này là Rene Lacoste đã có một cách rất đặc biệt, vui chơi. Mọi người từ vị trí của mình giống như một rack cá sấu, chuẩn bị tấn công. Bên cạnh đó, một ngày nào đó ông đã đánh cược với một vận động viên Mỹ trong va li từ da cá sấu. Bởi Rene Lacoste được gắn biệt danh "cá sấu". bạn vẽ biểu tượng cá sấu của ông, bắt đầu được áp dụng cho quần áo, Rene. Sau khi nghỉ hưu từ các môn thể thao lớn Lacoste bắt đầu xây dựng công ty của mình, mở rộng nó ra khỏi nhà máy dệt để tỷ lệ không thể tưởng tượng.

Adidas

Logo đầu tiên của công ty - ba dải - được đặt ra bởi người sáng lập ra thương hiệu Adi Daslerom. Một khi các công ty bắt đầu mở rộng, và xuất hiện trong một loại không chỉ giày mà còn mặc giản dị, có một cần phải thay đổi logo. Sau đó, trên quần áo hãng Adidas đã trở thành phô trương shamrock với ba sọc ở phía dưới, tượng trưng cho sự đa dạng của sản phẩm của mình. Đã có trong cuối thế kỷ 20, công ty đã đưa ra logo của ba ban nhạc, tạo thành một ngọn núi. Gore - là các mục tiêu và mục tiêu của công ty, mà nó di chuyển.

thương hiệu hàng đầu

Nhãn hiệu - nó không chỉ là các công ty nổi tiếng. Đây là một ngành công nghiệp. Mỗi năm các danh sách, xếp hạng cho chức vô địch, trong đó công ty đang gặp khó khăn. Trong năm 2014, các nhà lãnh đạo trở thành thương hiệu của Apple, tiếp theo là Microsoft, Coca-Cola, Google và những người khác (theo tạp chí "Forbes"). Lên trên nhãn hiệu của thế giới được xác định bởi mức độ bán hàng và doanh thu. Phát hành của sản phẩm đa dạng nhất - bất cứ điều gì nó là nhiều nhãn hiệu - là một nỗ lực để đạt được một cấp độ mới của sự phát triển, để có được sự nổi tiếng hơn và đạt được một mức độ cao hơn trong bảng xếp hạng.