Làm thế nào để xác định kích thước của thị trường

suất thị trường - một thước đo để xác định số lượng hàng hóa hoặc dịch vụ đã được bán trên nó trong một khoảng thời gian nhất định. Để đo năng lực của thị trường có thể được sử dụng cả về giá trị và khối lượng. Về lý thuyết, khả năng thị trường là tương đương với tổng sản xuất trong nước và khối lượng nhập khẩu trừ đi khối lượng của sản phẩm xuất khẩu (điều này là đúng nếu cổ phiếu không thay đổi). Điều đáng chú ý là, trong thực tế, công thức này vì tiến thoái lưỡng nan của ứng dụng của nó là thực tế không được sử dụng.

Biết kích thước của thị trường là rất quan trọng trong việc lập kế hoạch phát triển kinh doanh. Tổng số thị trường phụ thuộc vào công ty có kế hoạch xây dựng, và cũng có thể đánh giá kết quả hoạt động của nó trong này phân khúc thị trường.

Trong trường hợp không hiểu biết về năng lực của định nghĩa thị trường bởi thị phần, thuộc nó, nó là không thể. Điều này sẽ dẫn đến không có khả năng theo dõi các động thái, mà được thực hiện cạnh tranh.

Trong số những thứ khác, phạm vi kiến thức của thị trường làm cho nó có thể để nâng cao nhận thức về ý nghĩa của việc kinh doanh trong tương lai. Trên cơ sở các chỉ số kinh tế quan trọng này, bạn có thể phân tích khả năng và nhu cầu phát hành sản phẩm mới cho từng phân khúc thị trường. Trong trường hợp công suất thị trường tiềm năng là không đủ lớn, chi phí của công ty để tạo ra sản phẩm mới và khởi động chúng vào sản xuất sẽ không trả hết.

Cho đến nay, chúng tôi đã phát triển một loạt các phương pháp để đánh giá năng lực của thị trường, liên quan đến việc thực hiện cả hai lĩnh vực và nghiên cứu bàn. Một trong những phương pháp, bao gồm cả lĩnh vực và bàn nghiên cứu - một phương pháp quan hệ chuỗi. Phương pháp này được sử dụng rộng rãi vì tính phù hợp của nó đối với việc đánh giá công suất thị trường, cả về tư liệu sản xuất và hàng tiêu dùng.

Làm thế nào để xác định kích thước của thị trường theo phương pháp quan hệ chuỗi.

Ban đầu, các giả thuyết làm việc dựa, cho thấy sự phụ thuộc của công suất thị trường trên một loạt các yếu tố thị trường. Trong quá trình này, người ta cho rằng mối quan hệ này như sau:

E = K1K2K3Kn

K1, K2, và vân vân. E. Trong mối quan hệ này là hệ số phản ánh sự ảnh hưởng của các yếu tố thị trường vào quy mô của thị trường. Trên mỗi (bên phải) hệ số tiếp theo được giao nhiệm vụ tinh chỉnh kết quả là thu được sau khi tiêm của hệ số trước. Ví dụ, K1 là tổng dân số của khu vực nghiên cứu, K2 đại diện cho tỷ lệ dân số nam, KZ - tỷ lệ nam giới độ tuổi từ 18 đến 25 năm trong tổng dân số nam giới, vv.;.

Bằng cách tiến hành một cuộc khảo sát lĩnh vực tủ giá trị số của tất cả các hệ số (K1 để Kn) được xóa;

Trên cơ sở các yếu tố làm cho việc tính toán công suất thị trường.

Đối với sự hiểu biết đầy đủ nhất của phương pháp của các mối quan hệ chuỗi chúng tôi đưa ra một ví dụ đơn giản. Chúng tôi tính toán kích thước của đĩa CD thị trường với các bộ phim được bán thông qua cửa hàng trực tuyến, thực hiện việc phân phối các CD trong khu vực.

Để xây dựng một công thức cần thiết để xác định mỗi hệ số lần lượt xác định trước và thuộc về chuỗi.

K1 - số lượng người sống trong khu vực;

K2 - tỷ lệ người sử dụng Internet trong khu vực;

thu nhập K3, trung bình, nhận người sử dụng Internet đang sống trong khu vực này;

K4 - tỷ lệ quỹ phân bổ cho người sử dụng Internet ở khu vực mua đĩa CD trong thu nhập bình quân hàng tháng;

K5 - tỷ lệ thu nhập được chi cho việc mua CD tại các cửa hàng trực tuyến (tổng số tiền quỹ chi cho việc mua các ổ đĩa CD-ROM);

K6 - tỷ lệ quỹ được chi tiêu cho việc mua đĩa CD với các bộ phim.

Kết quả là, công thức để tính toán kích thước của thị trường sẽ trông như thế này:

E = K1K2K3K4K5K6.