Làm thế nào để chạy quảng cáo trong "Instagram"? Tổng quan và hướng dẫn

"Instagram" - là một trong những nền tảng hàng đầu của nội dung trực quan. Trong tháng sáu năm 2016 số lượng người dùng hoạt động đã vượt quá năm trăm triệu người, mỗi ngày được công bố hơn tám mươi triệu bài viết mới. Dịch vụ cho phép người dùng truyền dữ liệu ngay lập tức và có rất nhiều ưu điểm so với các nền tảng khác. Trong bối cảnh của nền tảng quảng cáo rất hữu ích trong đó các nội dung trong "Instagram" có một virality rất cao so với các mạng khác.

chiến dịch quảng cáo có hiệu quả do kích thước khổng lồ của khán giả, vì vậy sự bao gồm của các mạng xã hội trong bất kỳ chiến lược marketing sẽ là một quyết định kinh doanh tuyệt vời. Bài viết này - một cái nhìn tổng quan chi tiết về làm thế nào để bắt đầu quảng cáo trên "Instagram".

đối tượng mục tiêu

Khả năng để chạy quảng cáo đầu tiên xuất hiện trong tháng 10 năm 2015. Những người Nga là những khán giả của chín triệu, đa số họ là những người trẻ (15-25 tuổi). Số lượng nam và nữ về bình đẳng. Trước khi bạn có thể chạy quảng cáo nhắm mục tiêu trong "Instagram", đó là giá trị xem xét các tính năng chính của nền tảng này - để chia sẻ với những người dùng những bức ảnh đẹp và thúc đẩy thảo luận. Định dạng quảng cáo này đặc biệt hữu ích cho các cửa hàng trực tuyến, nhà hàng, cửa hàng đồ nội thất. Nói tóm lại, tất cả mọi người có một nội dung đồ họa có chất lượng tốt.

loại quảng cáo

Những người muốn chạy quảng cáo nhắm mục tiêu trong "Instagram", tuyên bố trên trang web sẽ cho bạn biết rằng bạn cần phải làm quen với các quảng cáo. Hai trong số họ: các tĩnh và động ( "Carousel"). quảng cáo tĩnh - đó là một bài thường xuyên và sẽ cho phép nhà quảng cáo để tạo ra một dải động của ảnh mà trên đó người dùng có thể điều hướng.

Mục tiêu và Mục tiêu

Làm thế nào để chạy quảng cáo trong "Instagram" và làm cho nó hoạt động? Nó là cần thiết để thiết lập các mục tiêu cụ thể và mục tiêu rõ ràng. Ví dụ, nó có thể là sự hình thành của nhận biết thương hiệu, tăng doanh thu, thu hút du khách đến trang web, chiến dịch Lida, chuyển đổi thêm trên trang web, để kích thích sự quan tâm đến sản phẩm, khuyến mãi catalogue, Huskies và Schering, sự gia tăng về số lượng các ứng dụng cài đặt, lượt xem video, tham gia cộng đồng và các hoạt động .

Chỉ cần mức độ thành công quảng cáo trong "Instagram" nhắm mục tiêu chỉ phụ thuộc vào quảng cáo, và vào khả năng của mình để xây dựng các công trình cơ bản dở dang. Bạn cần phải biết làm thế nào nền tảng này, nhưng ngoài việc đó đòi hỏi một ý tưởng mới mẻ, mà có thể là một yếu tố quyết định trong sự thành công của toàn bộ chiến dịch. Trên tất cả, trước khi bạn bắt đầu quảng cáo "Instagram" qua Facebook, nên được đưa vào để đánh giá cơ hội của trang web và để đảm bảo rằng có tất cả mọi thứ bạn cần. Có một thương hiệu hay dịch vụ, thiết kế chất lượng, một tài khoản Facebook (tạo quảng cáo chỉ có thể là của các mạng xã hội).

điều chỉnh

Bây giờ chúng ta hãy nói về làm thế nào để từng bước để bắt đầu quảng cáo trong "Instagram". Công việc bắt đầu với đăng ký trong quản lý kinh doanh của "Facebook". Điều này cho phép bạn tạo ra một chiến dịch quan hệ công chúng và tiếp cận mở cửa cho nó, ngay cả những người có tài khoản ở "Facebook". Sau đó, bạn cần phải đăng ký thông qua tài khoản quản lý kinh doanh trong "Instagram" và gắn nó vào quảng cáo dự án thông qua "các tài khoản quảng cáo Assign." Sau đó người ta có thể đi trực tiếp đến việc tạo ra một chiến dịch quảng cáo.

Trong cài đặt bạn cần phải xác định một trong những mục tiêu theo đuổi của thành viên này quảng cáo nhấp chuột trên trang web, xem video, cài đặt một ứng dụng di động. Sau đó bạn có thể thay đổi các thiết lập ban đầu khác, chẳng hạn như tên của nhóm quảng cáo, và vân vân. Đằng sau một cửa sổ để nhập thông tin. Nó được đặt ở ngân sách cấp chiến dịch - số tiền mà sẽ được chi cho một chiến dịch quan hệ công chúng cụ thể. Trong nhóm quảng cáo quy định tỷ lệ cho mỗi người trong số họ, và bạn có thể đăng ký không chỉ tiêu thụ hàng ngày của toàn bộ nhóm, nhưng điểm dừng cũng lên kế hoạch và bắt đầu.

Khi gặp gỡ với các thiết lập của nhiều người dùng, câu hỏi đặt ra, các pixel đối tượng là những gì. Đằng sau thuật ngữ này giấu một mã JavaScript đặc biệt mà có thể được đặt trên trang web. Ông thu thập dữ liệu về khách truy cập vào trang web và gửi thông tin về hoạt động của người sử dụng trực tiếp trong tài khoản của bạn trên "Facebook". cho dù khán giả sẽ giúp đỡ trong việc theo dõi điểm ảnh sau khi quảng cáo ra mắt trong "Instagram" qua Facebook? Kết thúc! Nó là công cụ này sẽ cho phép các nhà quảng cáo để hiển thị quảng cáo chỉ cho người dùng đã thực hiện trên trang web cho một hành động cụ thể hoặc truy cập vào trang có liên quan. Bạn cũng có thể xem thống kê của trang web của họ trực tiếp đến "Facebook".

Cài đặt cơ bản được thực hiện, nhưng trước khi bạn chạy quảng cáo của riêng bạn trong "Instagram", chúng ta cũng phải xác định các thông số của đối tượng mục tiêu. Giao diện cho phép bạn chọn các nhóm hiện có của khán giả, mà rất nhiều đơn giản hoá công việc, đặc biệt là nếu nhiều quảng cáo, hoặc các chiến dịch, nhưng các thiết lập linh hoạt, và bạn có thể tạo một nhóm mới, các mục tiêu chiến dịch phù hợp hơn.

Làm thế nào để xác định các đối tượng mục tiêu? Các nhà quảng cáo phải hiểu rõ chính xác ai sẽ quan tâm đến các sản phẩm được đề xuất. Phương pháp đơn giản nhất là để tạo ra hình ảnh của một "người mua điển hình" thì các vấn đề về thiết lập khán giả sẽ không còn tăng. Ví dụ, một người có thể quan tâm đến một đề nghị cho quảng cáo nhắm mục tiêu trong "Instagram" và hướng dẫn về làm thế nào để bắt đầu nó? Đối tượng này có thể rất rộng, nhưng quảng cáo sẽ không gây ra quan tâm đến những người không có kinh doanh riêng của họ, bán nhóm hoặc sở thích, thu nhập sản xuất. Đây đặc điểm và hành vi nên xác định.

thiết lập khán giả là rất linh hoạt, ngoài các lợi ích vị trí quy định, tuổi và đặc điểm hành vi. Dưới đây là một ví dụ khác.

Đến từ: Moscow và Moscow khu vực.
Sở thích: máy chủ máy tính, mạng máy tính, các chương trình quản trị từ xa, phòng chống xâm nhập, bảo mật thông tin, doanh nghiệp nhỏ, bảo mật máy tính.
Hành vi: chủ doanh nghiệp nhỏ.
Tuổi: 23-45 năm.

Đây là một trong các tùy chọn được cung cấp bởi mặc định. Tất cả các nhóm lưu có thể được xem trong tab "Tools". Đừng dựa vào bất kỳ một nhóm, kiểm tra khán giả khác nhau để xác định các chiến lược hiệu quả nhất. Tạo nhiều quảng cáo cho các khán giả khác nhau: kinh nghiệm cho thấy rằng nhắm mục tiêu hẹp và hứa sáng tạo sẽ đảm bảo sự thành công của quảng cáo trong "Instagram".

Làm thế nào để bắt đầu và bao nhiêu chi phí?

Sau khi xác định các đối tượng có thể chọn các mô hình thanh toán. Trong hầu hết các trường hợp mô hình phù hợp tối ưu hóa CPM. Giá của một quảng cáo cụ thể sẽ phụ thuộc không chỉ vào loại quảng cáo, mà còn về nội dung và chất lượng. "Facebook" làm cho nhu cầu nhất định để nội dung đồ họa. đề nghị kích thước 1080 x 1080 pixel, và định dạng - một trong một. Những hình ảnh không phải bao gồm hơn hai mươi phần trăm của văn bản.

Tiếp theo, bạn cần phải thiết lập các nút hành động, và chọn một chiến dịch mục tiêu. Nó có thể được hình thành vào menu "chuyển đổi pixel". UMT-nhãn được yêu cầu cho tất cả các quảng cáo, nếu không nó sẽ không thể giám sát các chiến dịch quảng cáo trong phân tích từ Google và "Yandeks.Metrike". Để đọc báo cáo, hãy vào phần "Nguồn Truy cập".

Bằng cách này, đừng quên rằng rất nhiều lời khuyên về làm thế nào để bắt đầu quảng cáo trên "Instagram", hướng dẫn thành lập và giá cả có trên nền tảng riêng của mình, vì vậy để làm mới tất cả các bộ nhớ có thể ngay lập tức khi tạo chiến dịch.

Trong bức ảnh dưới đây cho một ví dụ về quảng cáo thương hiệu của thức ăn chay.

sai lầm thường gặp

Tìm hiểu làm thế nào để chạy quảng cáo trên "Instagram", nhiều băn khoăn điều độ tại sao quảng cáo không được thông qua? Thông thường điều hành báo cáo của bất kỳ hành vi vi phạm mà có sẵn trong thông báo này, nhưng loại bỏ của họ ở giai đoạn sớm sẽ làm giảm đáng kể thời gian. Ngay cả những vi phạm nhỏ nhất của các quy tắc có thể dẫn đến sai lệch là người điều khiển một cách cẩn thận và tự kiểm tra từng quảng cáo. Nên nhớ rằng một bài đánh giá như vậy có thể mất đến hai mươi bốn giờ hoặc nhiều hơn.

Nguyên nhân thường gặp nhất là quảng cáo sai lệch khi văn bản trong hình ảnh. Như đã đề cập ở trên, các văn bản trong hình ảnh nên không quá hai mươi phần trăm khối lượng. Tất nhiên, sự ra đời của thông tin văn bản làm cho quảng cáo thông tin mới hơn, nhưng đồng thời, nó làm giảm sự hấp dẫn tổng thể và chất lượng. Yêu cầu áp dụng hoàn toàn cho tất cả các loại bài viết quảng cáo, thậm chí cho video thu nhỏ. Để tìm hiểu xem các yêu cầu phân loại, sử dụng thanh công cụ.

Ngoài ra, trước khi bạn chạy đến "Instagram" xem xét lại các quảng cáo, kênh hoặc trang web mà quảng cáo một sản phẩm có một giới hạn độ tuổi, bạn nên kiểm tra xem các đối tượng đã chọn rõ ràng phù hợp với những khó khăn này. Ví dụ, những người kiểm duyệt sẽ không được phép xuất bản một quảng cáo cho thuốc lá hoặc rượu sản phẩm, nếu tuổi của màn hình được lựa chọn để khán giả dưới tuổi mười tám.

Làm thế nào để chạy quảng cáo trong "Instagrame" thông qua "Facebook" để sửa chữa "tham khảo"? Một số quảng cáo yêu cầu nhà quảng cáo dựa trên "Facebook" và tuân thủ các quy tắc này, nên nhớ rằng tên phải được quy định trong bản gốc, đó là Facebook, nó là bằng tiếng Anh và đó là với một F. vốn Từ phải có kích thước phông chữ tương tự chữ cái và cách viết như của văn bản xung quanh nên in đậm.

không thể được sử dụng thay vì một biểu tượng chữ ký, cũng như trong bất kỳ cách nào thay đổi từ (ví dụ, đặt ở số nhiều hoặc cắt). Nếu, thay vì ban đầu trong quảng cáo là một phiên bản sửa đổi của logo, quảng cáo như vậy cũng sẽ bị từ chối.

dịch vụ trả tiền

Trong mọi trường hợp, có một số sắc thái, và nó xảy ra như vậy mà họ hiểu hoàn toàn không có thời gian. Trong trường hợp này, cách dễ nhất để tin tưởng các chuyên gia những người đang tham gia trong việc thúc đẩy cộng đồng trên mạng xã hội. Tất nhiên, dịch vụ này có vẻ "Instagrama. Một số dịch vụ phổ biến nhất là InstaPlus và Aitarget. Làm thế nào để bắt đầu quảng cáo trong" Instagram "mà không cần tắt Adblock hoặc chống virus? Thật không may, nó là cần thiết để tắt gần như tất cả các bảo vệ khi làm việc với các dịch vụ như vậy. Điều này Lo sợ họ cảnh báo trước, hoặc đáng tin cậy phần mềm của bên thứ ba -. nó là một vấn đề riêng tư của mỗi người dùng.

thử nghiệm

Hubspot chuyên gia (dịch vụ phần mềm phổ biến, trong đó có một lựa chọn lớn các công cụ để tiếp thị trực tuyến) đã tiến hành kiểm tra riêng của họ về quảng cáo trong "Instagram". Dưới đây là một sơ đồ của việc thử nghiệm và kết quả.

Hubspot thử nghiệm hình ảnh, văn bản, và các loại phương tiện truyền thông. Đánh giá hiệu quả của quảng cáo thực hiện bằng phương tiện của các số liệu đặc biệt như nhấp chuột, thích, CPC, CTR (click thông qua quảng cáo), chi phí của Lida, CPM (giá mỗi nghìn lần hiển thị) của chi phí. Bài kiểm tra liên quan đến ba loại văn bản và phương tiện truyền thông nội dung trong quảng cáo (băng chuyền, vẫn còn hình ảnh và video).

là một trong sáu loại khác nhau của hình ảnh: một hình ảnh với một cuộc gọi rõ ràng để hành động, hình ảnh chứng khoán, mồi cho các nhấp chuột (hình ảnh dễ thương, như mèo, không liên quan đến các sản phẩm được quảng cáo), hình ảnh có chứa các thông tin mà người dùng sẽ nhận được sau khi chuyển đổi trên quảng cáo của bạn. Ngoài ra trong các thử nghiệm, chúng tôi tham gia hình ảnh trông tự nhiên mà người dùng có thể đưa vào cá nhân của họ "Instagrame" và hình ảnh với các báo cáo hoặc báo giá.

Là một thử nghiệm của nội dung văn bản cũng được sử dụng bởi một số loại văn bản để mô tả quảng cáo. Dưới đây là một số ví dụ.

Tiêu đề: "Làm thế nào để chạy quảng cáo trong" "kinh doanh" Instagram. Tiêu đề - đây là văn bản gửi đến người đọc, người giải thích những gì có lợi cho ông sẽ nhận được khi tải xuống hoặc chuyển đổi.

Như một lời kêu gọi hành động có thể là một văn bản mà đọc: "và bơm kinh doanh của mình" "Kiểm tra dữ liệu từ bài viết này trên kinh nghiệm cá nhân, bắt đầu quảng cáo trong" Instagram

Thông thường có các quảng cáo và vui tươi, văn bản thú vị mà chỉ có một phần liên quan đến sản phẩm được quảng cáo.

Trong thử nghiệm Hubspot cho tất cả các văn bản sử dụng cùng một hình ảnh.

phát hiện

Kết quả thu được như sau. Các loại rẻ nhất của quảng cáo - hình ảnh với một cuộc gọi rõ ràng để hành động, họ là nhiếp ảnh cổ phiếu rẻ hơn 45%, nhưng đồng thời có CTR cao (hai lần lớn hơn so với các quảng cáo từ các bức ảnh chứng khoán).

ảnh chứng khoán có mức thấp nhất CTR, nhưng CPC cao nhất. Hình ảnh quảng cáo có chi phí cao nhất cho mỗi nhấp chuột, và quảng cáo với "ảnh mồi" không tốn kém nhất Giá trọn gói cho Như.

phát hiện

Quảng cáo "kêu gọi hành động" là một trong những hiệu quả nhất về giá cả / chất lượng. Trong thử nghiệm, nó được chứng minh là ít tốn kém nhất, và ghi được số lượng cao nhất của các nhấp chuột so với các loại quảng cáo khác. Các chuyên gia đã kết luận rằng "Instagrama" người sử dụng như quảng cáo với một cuộc gọi rõ ràng để hành động, bởi vì rõ ràng rằng sẽ nhận được sau khi nhấp vào liên kết.

"Instagram" tỉ mỉ liên quan đến chất lượng nội dung quảng cáo cho nền tảng này trông tự nhiên.

ảnh chứng khoán hầu như không có sự quan tâm của người sử dụng Internet, quảng cáo của họ là tốt hơn không sử dụng.

Trông tự nhiên hình ảnh như bài thường xuyên trong "Instagram" không phải là quá tốt trong quảng cáo, mặc dù các chuyên gia Hubspot đề nghị khác. Có lẽ nó là hình ảnh đơn giản trên nền tảng này là không thể nhấp, và người dùng chỉ đơn giản là không để ý những nút vị trí quảng cáo nhấp chuột. Trên cơ sở này, nhà quảng cáo phải thực hiện một thông báo theo cách như vậy mà người truy cập cùng một lúc hiểu rằng ông đang cung cấp.

"Thức ăn nhử cho nhấp chuột" - hình ảnh dễ thương, trong đó có liên quan đến nội dung chính không cho thấy bản thân theo hai cách. Một mặt, họ đã đạt được thích hơn bốn lần so với các quảng cáo thông thường. Mặt khác, nó có thể hù dọa khán giả.

Kết quả các văn bản như vậy mà một cuộc gọi rõ ràng để hành động ở đây cũng cho thấy kết quả tốt nhất. Trước khi bạn quyết định làm thế nào để chạy quảng cáo trong "Instagram", các nhà tiếp thị phải dành nhiều thời gian suy nghĩ về cụm từ, thúc đẩy người dùng nhấp vào quảng cáo.

Xét nghiệm này chỉ là một trong nhiều người. Có lẽ trong một số khán giả khác, ông sẽ cho thấy kết quả khác nhau, vì vậy nó có thể được đưa vào tính toán, nhưng không được hướng dẫn như một sự thật tuyệt đối. Lựa chọn tốt nhất là để xác minh một cách độc lập chiến lược và xác định hiệu quả nhất cho khán giả này và sản phẩm này. Tuy nhiên, trong mọi trường hợp, chất lượng nội dung và quảng cáo không phô trương là quan trọng nhất.